Достаточно большой процент пользователей попадая впервые на сайт не сразу совершает покупку. Возможно, это связанно с тем, что посетителю не интересно данное предложение, интернет-соединение прервалось, он отвлекся или раздумывает над вариантами. Однако даже с такими пользователями необходимо работать, поскольку вероятность того, что они совершат покупку намного выше, чем в случае с посетителями, которые впервые попали на ваш сайт. И занимается всем этим ремаркетинг.

Ретаргетинг или ремаркетинг — механизм, при помощи которого реклама «преследует» пользователя после посещения сайта, приложения или страницы в соц. сетях. В отличие от обычной поисковой рекламы заказать настройку ретаргетинга куда дешевле и проще, а эффективность куда выше.

Пошаговая инструкция настройки ретаргетинг в Фейсбуке

Шаг 1. Установка пикселя отслеживания

Пиксель отслеживает действия пользователей на сайте и измеряет эффективность рекламы.

Найти его можно в рекламном кабинете в разделе «Измерения и отчетность» → «Events Manager» → «Пиксели».

Далее его необходимо скопировать: «Настройка пикселя» → «Скопировать код» и вставить в тег на страницы вашего сайта. После чего действия на вашем сайте будут отслеживаться и передаваться в рекламный кабинет в Facebook.

Шаг 2. Создание базы имеющихся клиентов

На втором этапе необходимо создать базу клиентов на которую, собственно, и будет работать реклама. Это можно сделать в разделе «Ресурсы» → «Аудитории».

Далее «Создать аудиторию» и «Индивидуализированная аудитория».

В зависимости от данных, которые вы используете предлагается пять вариантов создания аудитории. Мы рассмотрим два из них: трафик сайта и вовлеченность на Facebook.

Пользователи, посетившие сайт

Пункт «Трафик сайта» позволяет «направлять» рекламу на пользователей, которые уже посещали сайт. Так можно отобрать аудиторию, которая заходила на сайт в определенный промежуток времени, посетила определенные страницы или вообще не заходила на сайт энное количество времени.

Пользователи, просмотревшие рекламу

Таргетологи рекомендуют использовать рекламные ролики так как это дешево и позволяет создавать аудиторию из пользователей, которые взаимодействовали с материалом. Сделать это можно в пункте «Вовлеченность на Facebook» → «Видео».

Далее необходимо выбрать аудиторию в зависимости от того, какой процент видео был просмотрен. И, соответственно, выбрать сам рекламный ролик.

Однако эта аудитория уже ознакомлена с роликом, поэтому возможно, будет лучше запустить другую рекламу.

Шаг 3. Запуск рекламы

Запуск рекламной кампании происходит в Ads Manager → «Объявления» → «Создать».

Далее необходимо выбрать цель рекламы, параметры таргетинга, место размещения и бюджет. После чего объявление отправляется на модерацию и публикуется.

Вывод

Как видите, настройка ремаркетинга достаточно несложный процесс, но в то же время очень эффективный и мощный. Он позволяет взаимодействовать с уже разогретой аудиторией, подталкивая пользователя вернуться на сайт и совершить покупку.

Надеемся, вам была полезна данная информация. У Бабули GrandMa Agency можно заказать еще создание сайта Харьков и его продвижение в Google.