Среди клиентов seo-услуг бытует такое мнение, что работа seo-специалиста состоит из такого соотношения: 10% работы с клиентом, 25% внутренней оптимизации сайта и 65% внешней. Ниже представлен графический вариант.
На практике же, все куда разнообразней. Опытный seo-специалист помимо всего этого выполняет массу разных задач, которые в большинстве своем связаны с аналитикой. Ниже графическая модель с видами задач с которым сталкивается исполнитель и примерным количеством необходимого времени на выполнение.
Разберем подробно каждый пункт.
1.Анализ ниши
Перед началом работы необходимо проанализировать то, с чем имеешь дело. Что за рынок, какие конкуренты, их успехи, провалы, позиции. Только четкий анализ ниши позволит правильно составить стратегию продвижения сайта.
2.Создание прогнозов
Основываясь на анализе, клиенту предоставляются прогнозы возможных результатов работы — каков будет трафик или объемов заказов, расходы и возможные риски. Отталкиваясь от прогнозов, клиент решает, точно ли ему это надо. Однако большинство компаний не берут во внимание этот пункт, поскольку в случае отрицательного ответа они теряют и время, и клиента.
3.Составление семантического ядра запросов
Если же решение клиента положительное, то следующий этап это подготовка и составление семантического ядра запросов. Простыми словами: подбор ключевых фраз, по которым люди будут находить сайт. И обычно их количество варьируется от десятков до нескольких тысяч.
4.Фильтрация и группировка СЯЗ
Следующим этапом является фильтрация и группировка семантического ядра запросов. Из всех фраз необходимо выделить самые эффективные. После этого провести группировку запросов. Поскольку каждая группа имеет свою цель и особенность от которых зависит структура сайта. Хоть уже и существует достаточно роботизированных инструментов это все равно занимает большое количество времени.
5.Анализ сайта
На этом этапе специалист должен убедиться, что с сайтом нет проблем: быстро загружается, нет дубликатов страниц, корректная кодировка, сайт соответствует правилам поисковых систем и тому подобное. На основании анализа формируется техническое задание (рекомендации) которые передаются программисту, для дальнейшего исправления.
6.Анализ статистики/отчетов
В случае если сайт уже существует какое-то время в сети, необходимо провести анализ статистики сайта и его показателей. Если сайт уже продвигали другие seo-специалисты, стоит проанализировать их отчеты.
7.Формировании стратегии продвижения
По окончанию проведения всех предыдущих этапов составляется стратегия продвижения сайта, которая также согласовывается с клиентом. Сюда относится постановка целей, обозначение задач для достижения цели, распределения работы по ролям.
8.Изучение новых инструментов
Мир не стоит на месте и с каждым месяцем создается много новых инструментов, которые облегчают или усовершенствуют некоторые процессы. Если клиент хочет преуспевать в своей сфере ему следует также быть заинтересованным в развитии своего специалиста. Поскольку в этом случае в плюсе будут оба.
9.Оптимизация структуры сайта
Важный этап, который включает в себя оптимизацию структуры сайта, индексацию и доступность важных страниц и разделов в несколько кликов, использование навигационных фильтров, ЧПУ и так далее. От оптимальности структуры зависит вся дальнейшая работа над сайтом.
10.Подбор страниц для продвижения
На основе СЯЗ и структуры сайта подбираются страницы, которые будут показываться по каждой из групп запросов. Этот этап не относится ко всем магазинам, в основном только к более крупным интернет-магазинам и другим объемным ресурсам.
11.Создание и оптимизация контента
Для новых страниц соответственно потребуется создать контент, для старых добавить и оптимизировать. Для каждой страницы необходимы заголовки, описания, мета-теги, оптимизация текста и изображений, нужно побеспокоиться о том, чтобы контент был виден для поисковых роботов. Работа должна проделываться в соответствии с уже имеющимся семантическим ядром запросов. Этот и предыдущий этап также невозможно автоматизировать, поэтому на это требуется много времени.
12.Поиск площадок для размещения ссылок
В продвижении сайта важна не только внутренняя, но и внешняя оптимизация. К ней также относится работа по улучшению позиции сайта через размещения ссылок на других площадках. Поскольку без этого продвигать проект с конкурентной тематикой будет достаточно сложно.
13.Анализ сайтов-конкурентов
И снова любимая (или нет?) аналитика. Главная цель анализа сайтов-конкурентов — это получить информацию об их сильных и слабых сторонах и определить их тактику. А также найти новые источники ссылок, идеи, каналы для привлечения трафика, узнать специфику товаров и прочее. Это очень полезный процесс.
14.Размещение ссылок
Логичный этап после составления ссылок и поиска площадок для их размещения. Достаточно кропотливая работа.
15.Мониторинг доноров
Неплохо бы и мониторить площадки на которых вы разместили ссылки. Чтобы убедиться в их работоспособности и качестве.
16.Мониторинг сайта
На этом не конец, поскольку все равно обязательно требуется следить за сайтом, чтобы со временем он не упал, не подвергся взлому или блокировки, соответственно необходимо вовремя платить за хостинг, сканировать сайт на наличие ошибок и дублей. Также постоянно следить за позициями сайта и тенденциями.
17.Внедрение корректив
После всех проделанных этапов необходимо постоянно проводить анализ результатов и вносить необходимые коррективы.
18.Поиск новых точек входа
В случаях, когда сайт полностью реализовывает свои возможности, либо бюджета недостаточно для борьбы с конкурентами, seo-специалист ищет новые точки входа. Это возможно при помощи размещения дополнительного материала на сайте, либо используя новые способы привлечения ссылок. Новые точки входа необходимы для уменьшения рисков остаться без трафика в важный момент.
19.Внедрение новых идей
Этот этап относится к внутренней оптимизации сайта. И может состоять из повторного выполнения некоторых вышеперечисленных этапов.
20.Работа со сниппетами (в том числе и микроразметка)
Простыми словами сниппеты это небольшой информационный блок, описывающий в выдаче поисковой системы найденный по запросу документ. Недостаточно чтобы сайт был только в топе, необходимо еще чтобы он при этом имел максимальную кликабельность. Сюда же относится и микроразметка сайта.
21.Веб-аналитика
В веб-аналитику входит отслеживания и анализ поведения посетителя на сайте, выявления недостатков в структуре, навигации или содержании сайта с целью его улучшения.
22.Составление отчетности
Этот этап можно считать из раздела «работы с клиентом». Он необходим для того, чтобы клиент понимал, какая работа была проделана специалистом, каковы результаты и на каком этапе сейчас находится продвижение сайта.
23.Регистрация сайта на картах, справочниках, авторитетных каталогах
Сейчас трафик можно получить не только из органической выдачи, но также из карт (Яндекс.Карты, Google.Maps), поиска по изображениям, новостей и других каналов трафика. Этими источниками также стоит заняться.
24.Слежение за новостями и тенденциями отрасли
Этот этап схож с этапом «Изучение новых инструментов», однако он также само требует от себя дополнительных человеко-часов. Хоть это и не входит непосредственно в работу над проектом, однако это относится к повышению квалификации специалиста. Вы подумаете, что это не должно входить в стоимость услуги, однако если специалист не будет владеть актуальной информацией ваш сайт не будет так хорошо продвигаться.
25.Проведение экспериментов
Никогда не можешь быть уверенным, что именно «взорвет» (в хорошем плане, конечно) ваш сайт сегодня. Нет четкой инструкции как будет хорошо, а как хуже. Для этого и необходимо проведение экспериментов, как внутренних, так и внешних.
26.Ответы на вопросы клиента
Также является обязательным этапом работы сеошника и требует время затрат. Все вышесказанное в табличной форме:
Третья колонка — возможна ли автоматизация процесса. Последняя — периодичность этого вида работы.
Как видите, задач много, справится ли со всем этим один человек? Не каждый. Поэтому продвижение сайтов лучше заказывать в SEO-агентствах, где работа поделена между несколькими специалистами.
В итоге со всего вышеперечисленного выходит совсем друга диаграмма занятости SEO-специалиста.
