Со стартом работ специалист получает доступ к инструментам аналитики сайта: Google Analytics, GoogleSearch Console. Анализируя их проверяется наличие ограничений в ранжировании, проблем с индексацией, наличие геопривязки, анализируются внешние факторы, определяется видимость сайта, проводится комплексная аналитика технического состояния сайта, поиск ошибок, если таковые имеются.

Анализируются товары и услуги, общее состояние проекта, ссылочный профиль, анализируются и выделяются основные запросы продвижения как для клиентского проекта, так и для сайтов-конкурентов. Совокупность эти данные позволяет определить вектор продвижения сайта.

Семантика – это те запросы, которые пользователи вводят в поисковик, чтобы найти интересующую их информацию, товары и услуги, и по которым сайт будет продвигаться в сети. Эффективность поискового продвижения во многом зависит от грамотно составленного семантического ядра. Неумелая оптимизация сайта может отправить его в бан поисковых систем, поэтому лучше доверить это дело профессионалам.

Кластеризация запросов — это процесс разбивка связанных между собой ключевых слов на группы (кластеры). Иногда этот процесс называют группировкой ключевых слов. На основе этой разбивки (кластера) и формируется контент для каждой страницы. Кластеризация запросов нужна для планирования структуры будущего сайта или усовершенствование уже имеющейся.

Грамотно составленная структура сайта позволяет расширить запросный индекс и привлечь максимальное количество покупателей в вашей тематике. Структура определяет то, насколько удобно пользователям будет находить нужную информацию на вашем ресурсе и насколько быстро и корректно поисковые роботы смогут просканировать ваши страницы. Она является одним из факторов ранжирования и влияет на продвижение. Проработка структуры является долгим и трудоемким процессом.

Внутренняя оптимизация состоит из: технической оптимизации, оптимизации контента, коммерческого аудита. При проведении оптимизации необходимо смотреть на сайт не только глазами пользователя, но и «глазами» роботов поисковых систем. Это не разовая проверка, а регулярная задача. Результаты проделанной работы смогут улучшить ранжирование сайта, его позиции, сделают сайт удобным и приятным для посетителя, улучшат поведенческие факторы и повысят доверие к ресурсу.

На ранжирование сайта влияет огромное количество факторов, и одним из них является правильное распределение статического веса на продвигаемых страницах. Перелинковка — важный элемент поисковой оптимизации сайта и его юзабилити. Грамотная организация перелинковки на сайте помогает пользователям и поисковым роботам попадать без проблем в другие разделы, что положительным образом сказывается на ранжирования страниц.

Для повышения конверсии и привлечения органического трафика недостаточно просто наполнять страницы сайта уникальным контентом. Он должен быть еще и грамотно оптимизирован с учетом актуальных особенностей поисковых алгоритмов. Людям контент должен помогать достигать их целей (заказ товара или услуги, получение информации), а роботам демонстрировать максимально релевантную (подходящую) тематике информацию.

В раздел внешней оптимизации входят работы, связанные с анализом и корректировкой ссылочной массы. Внешняя оптимизация подразумевает анализ и корректировку ссылочной массы. На данном шаге продвижения сайта осуществляется подбор тематических и авторитетных ресурсов. С подбором ссылок нужно быть предельно острожным, ведь некачественная ссылочная масса может привести к попаданию вашего сайта под фильтры поисковых систем, что негативно отражается на его репутации. Лучше доверьте это дело профессионалам.

Именно на этом этапе SEO продвижения собирается информация о слабых местах проекта: с каких страниц уходят пользователи, почему они проводят так мало времени и т.д. Поведенческие факторы — совокупность пользовательских характеристик, участвующих в оценке сайта при ранжировании. Благодаря им поисковая система может определить заинтересованность посетителей в ресурсе. Благодаря анализу полученных данных можно понять, как усовершенствовать ресурс, чтобы повысить его эффективность.

Проведение анализа юзабилити — это качественная оценка простоты и комфорта работы с сайтом. Насколько легко пользователь сможет без труда находить нужную информацию, не теряясь в функционале и многочисленных страницах, и при этом получать эстетическое удовольствие от работы с ресурсом. Чем проще и приятнее будет пользоваться вашим сайтом, тем дольше на нем будут оставаться люди для совершения покупок, заказа услуг.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный и регулярный процесс. Надо понимать, что все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.