Зміст статті:
- Що таке динамічний ремаркетинг
- Як працює динамічний ремаркетинг
- Переваги та недоліки динамічного ремаркетингу
- Різниця між динамічним та звичайним ремаркетингом
- Кому буде корисним динамічний ремаркетинг
Що таке динамічний ремаркетинг
Динамічний ремаркетинг — це розширена форма класичного ремаркетингу, яка дозволяє показувати користувачам персоналізовану рекламу саме тих товарів або послуг, які вони вже переглядали на вашому сайті.
Іншими словами, якщо відвідувач зайшов на ваш інтернет-магазин, переглянув конкретний продукт, але не купив його — система автоматично «наздожене» його рекламою цього ж товару у Facebook, Instagram або Google.
Команда GrandMa Agency використовує динамічний ремаркетинг як один із ефективних інструментів повернення теплих лідів у воронку продажів. Це не просто нагадування — це розумна технологія, яка говорить із клієнтом його мовою й у потрібний момент.
Як працює динамічний ремаркетинг
Суть роботи динамічного ремаркетингу полягає у зборі поведінкових даних про користувачів та автоматичному формуванні оголошень на основі цих даних.
Механіка процесу виглядає так:
- На сайт встановлюється спеціальний тег (наприклад, Google Ads Remarketing Tag або Meta Pixel), який збирає інформацію про відвідування сторінок.
- Дані автоматично потрапляють у рекламний кабінет, де створюється список аудиторій — наприклад, користувачі, які переглядали товари, додали в кошик, але не оформили покупку.
- Далі система підтягує фід товарів (XML або CSV-файл із даними: назва, ціна, фото, посилання) та формує динамічні оголошення, що відповідають інтересам конкретного користувача.
- Користувач бачить персоналізовану рекламу — саме того продукту, який його зацікавив, із актуальною ціною та кнопкою переходу на сторінку покупки.
Таким чином, динамічний ремаркетинг дозволяє не просто «показувати рекламу», а створювати індивідуальні пропозиції, які підвищують ймовірність покупки у кілька разів.
Переваги та недоліки динамічного ремаркетингу
Як і будь-який інструмент digital-маркетингу, динамічний ремаркетинг має свої сильні сторони й обмеження.
Переваги:
- Персоналізація. Користувач бачить саме те, що його цікавить — це підвищує CTR і конверсії.
- Автоматизація. Рекламні оголошення формуються автоматично з фіда товарів — без ручного втручання.
- Висока рентабельність. Ви не витрачаєте бюджет на холодну аудиторію, а працюєте лише з тими, хто вже зацікавився.
- Гнучкість. Можна створювати різні сценарії для різних сегментів аудиторії: перегляд, кошик, відмова тощо.
- Розширені дані. Ви бачите, які товари приносять найбільше повернень і оптимізуєте фід під ROI.
Недоліки:
- Складність налаштування. Без досвіду роботи з фідами й тегами можна легко допустити технічні помилки.
- Потреба в якісних даних. Якщо фід неповний або некоректний — реклама не буде працювати.
- Ризик перевантаження користувача. Надмірна кількість показів може викликати роздратування, якщо не налаштовано обмеження частоти.
У GrandMa Agency ми завжди поєднуємо динамічний ремаркетинг із продуманими таймінгами показів, frequency cap і тестуванням креативів — щоб реклама залишалась корисною, а не нав’язливою.
Різниця між динамічним та звичайним ремаркетингом
Основна відмінність — у рівні персоналізації.
- Звичайний ремаркетинг показує однакове оголошення всім користувачам, які відвідали сайт (наприклад: «Поверніться й отримайте знижку 10%»).
- Динамічний ремаркетинг показує саме той товар або послугу, яку користувач переглядав, із актуальною інформацією — ціною, фото, кнопкою переходу.
Якщо звичайний ремаркетинг працює як «нагадування», то динамічний — як «персональний продавець». Він веде користувача саме до того продукту, який він вже хотів купити.
Кому буде корисним динамічний ремаркетинг
Цей інструмент не універсальний, але надзвичайно ефективний для бізнесів, які мають каталог товарів або послуг.
Найкраще він працює для:
- Інтернет-магазинів — від fashion-брендів до техніки, меблів чи косметики.
- Готелів і туристичних компаній, які можуть показувати релевантні пропозиції за напрямками.
- Автосалонів і сервісів, що просувають конкретні моделі авто або запчастини.
- Освітніх платформ — для показу курсів, які користувач переглядав.
- B2B-компаній, що пропонують комплексні продукти або SaaS-рішення з довгим циклом прийняття рішення.
Якщо ви хочете повернути «майже клієнтів» і конвертувати перегляди у продажі — динамічний ремаркетинг стане вашим головним союзником.
Спеціалісти агентства GrandMa Agency допомагають налаштовувати динамічний ремаркетинг під бізнес будь-якого масштабу: від e-commerce до корпоративних рішень. Ми створюємо кампанії, що працюють не на кількість показів, а на точне потрапляння у намір клієнта.
