Onlineshop SEO über Kategorien und Produktseiten

Onlineshop SEO ist vor allem Arbeit am Katalog: an Kategorien, Filtern, Produktseiten und daran, wie das Shopsystem neue URLs erzeugt. Wer nach „SEO Onlineshop“ sucht, hat meist schon einen Shop mit hunderten oder tausenden Artikeln und stellt fest, dass Besucher aus Google auf der Startseite oder über den Markennamen landen, während Kategorien und Produkte kaum Klicks bekommen.

Auf dieser Seite beschreiben wir, was zur Arbeit gehört, in welcher Reihenfolge wir vorgehen, wovon der Preis abhängt und wann SEO für einen Shop noch warten sollte. Unseren allgemeinen Ansatz finden Sie auf der Seite Suchmaschinenoptimierung.

Was zu SEO im Onlineshop gehört

Die Bausteine sind in jedem Shop dieselben, nur die Gewichtung ändert sich. Bei einigen hundert Produkten fließt mehr Zeit in Kategorien und Texte. Bei zehntausenden Artikeln zählen technische Regeln mehr, weil eine Änderung am Template tausende Seiten auf einmal betrifft.

• Nachfrage-Map. Die Suchanfragen zu Ihren Produkten, zugeordnet zu Seiten: Kategorie, Unterkategorie, Filterseite, Produktseite. Fragen wie „welche Größe passt“ oder „Unterschied zwischen A und B“ markieren wir gesondert. Dafür ist ein Ratgeberartikel mit Link zur Kategorie meist besser als ein überladener Kategorietext.
• Filterregeln. Ein schriftliches Dokument: welche Kombinationen eine eigene URL, einen Titel und eine Beschreibung bekommen, welche aus dem Index bleiben, wie sich Sortierung und Paginierung verhalten. Ihre Entwicklung muss damit nichts raten.
• Seitenvorlagen. Titel und Meta-Beschreibungen für Kategorien und Produkte entstehen aus Vorlagen, die Produktname, Marke oder Merkmal einsetzen. Für die Kategorien mit der größten Nachfrage schreiben wir die Texte von Hand.
• Produktseiten. Merkmale in einheitlichem Format, Produkt-Markup mit Preis und Verfügbarkeit, genau eine URL pro Artikel.
• Interne Verlinkung. Breadcrumbs, Blöcke mit ähnlichen Produkten und Links von Kategorien zu Unterkategorien, damit wichtige Seiten nah an der Startseite liegen.
• Messung. Search Console mit Seiten, die nach Typ gruppiert sind, und Analytics, in dem der Weg von der Kategorie zum Warenkorb sichtbar ist.

So läuft die Zusammenarbeit

Am Anfang steht eine Analyse. Wir bitten um Zugriff auf die Search Console (Leserechte reichen), auf Analytics und wenn möglich um einen Katalog-Export. Wir crawlen den Shop, vergleichen, wie viele Seiten Google kennt und wie viele tatsächlich gebraucht werden, und sammeln die Nachfrage pro Kategorie. Gibt es viele technische Baustellen, beginnen wir mit einem vollständigen SEO-Audit.

Danach folgt ein Monatsplan: welche Änderungen, in welcher Reihenfolge, wer sie umsetzt. Im Shop entscheidet die Reihenfolge viel. Zuerst kommen Indexierungsregeln und Duplikate, denn ein Text auf einer Seite, die Google nicht sieht oder als Kopie einstuft, bewirkt nichts. Danach folgen die Kategorien mit der größten Nachfrage, dann Produktseiten und Ratgeber.

Einmal im Monat erhalten Sie einen schriftlichen Bericht: was umgesetzt wurde, wie sich Impressionen und Klicks je Seitengruppe entwickelt haben, was als Nächstes kommt. Rankings und Zeiträume sagen wir nicht zu. Das Ergebnis hängt vom Wettbewerb in Ihrer Branche ab und davon, wie schnell Änderungen live gehen.

Wovon der Preis abhängt

Eine feste Preisliste haben wir nicht. Den Umfang bestimmen:

• die Zahl der Kategorien, Produkte und Sprachversionen;
• das Shopsystem: Auf WordPress, OpenCart oder einer Eigenentwicklung kostet dieselbe Änderung unterschiedlich viel Aufwand, und manche Systeme lassen einzelne Änderungen gar nicht zu;
• wer umsetzt: wir mit Zugang zum Backend oder Ihre Entwicklung nach unserer technischen Vorgabe;
• wie viele Texte nötig sind, für Kategorien, Produkte und Ratgeber;
• der Zustand nach früheren Dienstleistern, etwa ein Relaunch ohne Weiterleitungen von alten URLs.

Nach der Analyse schlagen wir einen monatlichen Umfang vor und halten ihn vor dem Start schriftlich fest.

Für wen sich SEO für den Onlineshop lohnt und für wen nicht

Es lohnt sich, wenn Ihr Sortiment breit ist und Sie weniger von Werbung und Marktplätzen abhängen wollen. Hilfreich ist ein Team, das Änderungen regelmäßig umsetzt oder uns Zugang gibt. Planen Sie neue Kategorien, lassen sie sich von Anfang an sauber anlegen.

Warten sollten Sie in drei Fällen. Fast der gesamte Umsatz läuft über Marktplätze, und der eigene Shop ist nur ein Aushängeschild. Ihre Produkte gibt es identisch bei hunderten Händlern, mit denselben Herstellertexten, und der Shop hebt sich weder bei Preis noch Versand noch Sortiment ab. Oder Sie brauchen Umsatz bis zu einem festen Termin, etwa zu einer Saison in wenigen Wochen. Dann ist Werbung der schnellere Kanal, und SEO kann parallel beginnen.

Typische Fehler im Shop

• Alle Filterkombinationen sind indexierbar, und Google crawlt tausende leere Seiten statt der wichtigen Kategorien.
• Herstellertexte werden unverändert übernommen, sodass die Produktseite genauso aussieht wie bei allen anderen Händlern.
• Nicht lieferbare Produkte werden einfach gelöscht, und eine Seite, die schon Klicks gesammelt hat, liefert einen Fehler. Oft ist es besser, sie mit Hinweis stehen zu lassen oder auf Ersatz oder Kategorie weiterzuleiten.
• Der Shop zieht auf ein neues System um, ohne Weiterleitungsplan, und die aufgebaute Sichtbarkeit geht verloren.
• Der Erfolg wird an der Position einiger weniger Keywords gemessen, statt an Klicks je Seitengruppe und daran, wer aus der Suche bis zum Warenkorb kommt.

Ein Beispiel: Ratner Beauty Store

Für Ratner Beauty Store, einen Onlineshop für Parfüm-Abfüllungen in der Ukraine, haben wir Website und Suchgrundlage zusammen aufgebaut: Shoplogik festgelegt, Kategorien und Produktseiten konzipiert, den Shop entwickelt, Analytics eingerichtet und später Katalog und Ratgeber erweitert. Die Zahlen für zwölf Monate und jeden Schritt beschreibt die Case Study zu Ratner Beauty. Ist Ihr Shop erst in Planung, sollte die Kategoriestruktur vor der Entwicklung stehen. Dazu mehr unter Websites und Onlineshops.

Der nächste Schritt ist eine Nachricht über die Kontaktseite. Nennen Sie uns die Adresse des Shops, das Shopsystem, die ungefähre Zahl der Produkte, die Kategorien mit dem meisten Umsatz und ob Sie eine eigene Entwicklung haben. Ist der Shop umgezogen oder haben sich URLs geändert, schreiben Sie dazu, wann. Wir antworten schriftlich, womit wir beginnen würden und ob SEO gerade jetzt sinnvoll ist.