SEO-Audit, nach dem klar ist, was zu tun ist

Ein SEO-Audit soll eine praktische Frage beantworten: Was hält Ihre Angebotsseiten davon ab, in Google zu erscheinen und Anfragen zu bringen, und was davon sollte zuerst behoben werden? Ein Crawler liefert in wenigen Minuten Hunderte Warnungen. Von einer SEO Audit Agentur sollten Sie mehr erwarten: die wenigen Probleme, die Anfragen oder Umsatz kosten, klar getrennt von denen, die man bewusst liegen lassen kann.

Hier steht, wie wir prüfen, wovon der Preis abhängt, für wen sich ein Audit nicht lohnt und woran der Nutzen danach oft scheitert.

Wann ein Audit am meisten bringt

Am günstigsten ist der Zeitpunkt vor einer großen Änderung: Relaunch, Plattformwechsel, neue URL-Struktur, zusätzliche Sprachen oder ein neuer Content-Plan. Ein Fehler auf der Testumgebung ist schnell behoben. Derselbe Fehler nach dem Livegang kostet Sichtbarkeit, die oft erst nach Monaten zurückkommt.

Der zweite Fall: Die Website läuft seit Jahren, aber über die Suche kommt wenig. Die Ursachen sind oft banal. Die wichtigste Leistungsseite ist von der Indexierung ausgeschlossen, zwei Seiten konkurrieren um dieselbe Suchanfrage, die mobile Version lädt langsam, oder die Shop-Kategorien passen nicht dazu, wie Menschen suchen. Der dritte Fall: Nach einem Update brechen die Impressionen ein, und man muss schnell wissen, was kaputtgegangen ist.

So läuft das Audit ab

1. Briefing. Sie erzählen uns, was Sie verkaufen, welche Seiten am wichtigsten sind und was sich zuletzt geändert hat. Ohne das lassen sich keine Prioritäten setzen.
2. Zugänge. Lesezugriff auf die Search Console, wenn möglich auf Analytics. Einen CMS-Zugang brauchen wir in dieser Phase nicht.
3. Crawl. Wir gehen die Website so durch, wie ein Suchroboter sie sieht: Statuscodes, Weiterleitungen, Canonicals, Sitemap, Duplikate, interne Links.
4. Abgleich mit Daten. Wir vergleichen den Crawl mit der Search Console: welche Seiten im Index sind, welche Suchanfragen Impressionen bringen, wo die Klickrate niedriger ist, als sie sein sollte.
5. Manuelle Prüfung der Angebotsseiten. Passt die Seite zur Suchanfrage, ist klar, was man wie kaufen oder buchen kann, überschneidet sie sich mit einer Nachbarseite?
6. Prioritäten und Besprechung. Aus den Befunden wird eine Aufgabenliste, die wir mit Ihnen oder Ihrer Entwicklung durchgehen, damit keine Frage offen bleibt.

Was Sie vorab selbst prüfen können, steht im Artikel Technisches SEO-Audit vor dem Content.

Was Sie bekommen

Eine Arbeitsliste statt eines langen Berichts. Jede Aufgabe enthält vier Angaben: was nicht stimmt, warum es gerade für Ihre Website wichtig ist, wer es behebt (wir, Ihre Entwicklung oder die Redaktion) und woran man erkennt, dass es erledigt ist. Die Aufgaben sind in „kritisch“, „wichtig“ und „kann warten“ eingeteilt.

Danach gibt es zwei Wege. Sie arbeiten mit uns weiter, dann wird die Liste zum Plan für die SEO-Betreuung. Oder Sie geben sie Ihrem eigenen Team, denn sie ist so geschrieben, dass man ohne uns damit arbeiten kann. Wenn Ihr Geschäft davon lebt, dass Kunden vor Ort vorbeikommen, gehört Local SEO dazu: Google-Unternehmensprofil und Standortseiten.

SEO Audit Kosten: wovon der Preis abhängt

Wir berechnen den Aufwand, nicht die Zahl der gefundenen Probleme. Die wichtigsten Faktoren:

• Zahl der Seiten und Templates (bei einem großen Shop prüfen wir Kategorievorlagen, Filter und Paginierung, nicht jede URL einzeln);
• die Plattform und wie viel Kontrolle sie über technische Einstellungen erlaubt;
• Zahl der Sprachversionen und Länder;
• ob es Verlaufsdaten in der Search Console und in Analytics gibt;
• ob das Audit Teil eines Umzugs ist, bei dem alte und neue URL-Struktur gegeneinander abgeglichen werden müssen.

Umfang und Preis legen wir vor dem Start schriftlich fest. Einen Aufpreis für Befunde gibt es nicht.

Für wen es passt und für wen nicht

Ein Audit lohnt sich, wenn jemand die Änderungen umsetzen kann: Ihre Entwicklung, ein externer Dienstleister oder wir. Wenn Sie Angebote vergleichen, lassen Sie sich zeigen, wie eine einzelne Aufgabe in der Liste aussieht. Steht dort „214 Warnungen beheben“, bleibt die Priorisierung an Ihnen hängen.

Kein Audit brauchen Sie, wenn die Website noch nicht online ist. Dann legt man die Struktur gleich richtig an, so wie im Case Ratner Beauty, wo Website, Katalog und Analytics von Grund auf zusammen entstanden sind. Ebenso wenig lohnt es sich für einen „Health Score“ in Prozent für den Monatsbericht: Diese Zahl sagt nichts über Anfragen. Und wenn in den nächsten Monaten niemand etwas ändern kann, ist das Audit veraltet, bevor es jemand umsetzt.

Typische Fehler nach dem Audit

• Alles der Reihe nach abarbeiten, angefangen bei Crawler-Warnungen ohne Wirkung, während die kritischen Punkte warten.
• Seiten löschen, die überflüssig wirken, ohne zu prüfen, ob sie Impressionen oder Backlinks haben.
• URLs ändern, ohne die alten weiterzuleiten.
• Den Relaunch parallel statt danach starten, obwohl ein Teil der Befunde genau die Templates betrifft.
• Das Ergebnis nicht kontrollieren. Nach der Umsetzung lohnt ein zweiter Durchgang durch die Liste und ein Blick darauf, was sich bei der Indexierung verändert hat.

Rankings oder Traffic nach einem Audit verspricht kein seriöser Anbieter. Das Audit zeigt, was im Weg steht; das Ergebnis hängt von der Umsetzung und vom Wettbewerb in Ihrem Markt ab.

Nächster Schritt

Schreiben Sie uns über die Kontaktseite: Adresse der Website, wichtigste Leistungen oder Kategorien, was sich zuletzt geändert hat und was geplant ist, etwa ein Relaunch, ein Umzug oder neue Inhalte. Wenn möglich, sagen Sie gleich, ob Sie Lesezugriff auf die Search Console geben. Wir antworten schriftlich, wo wir anfangen würden und was wir dafür brauchen.