Local SEO Agentur für Unternehmen vor Ort

Als Local SEO Agentur arbeiten wir für Unternehmen mit Adresse oder Einzugsgebiet: Kfz-Werkstätten, Zahnarztpraxen, Salons, Studios, Restaurants, Handwerksbetriebe mit Anfahrt. Ihre Kunden suchen mit Stadt, Stadtteil oder „in der Nähe“, und Google zeigt zuerst eine Karte mit einigen Unternehmen und erst darunter die normalen Ergebnisse. In diese Karte kommt man über drei Dinge, die sich gegenseitig bestätigen müssen: das Google-Unternehmensprofil, die Website und die Bewertungen.

Wie Google entscheidet, wer in der Karte steht

Google erklärt das selbst: Es zählen Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Auf die Entfernung haben Sie keinen Einfluss. Deshalb erscheint dasselbe Unternehmen für jemanden zwei Straßen weiter höher als für jemanden am anderen Ende der Stadt. Die Relevanz bestimmen Kategorien, Leistungen und Beschreibung im Profil, die Bekanntheit hängt von Bewertungen, Erwähnungen in anderen Quellen und der Website selbst ab.

Daraus folgt: Ein halb ausgefülltes Profil verliert gegen ein vollständiges, selbst wenn das Unternehmen näher liegt. Was Sie im eigenen Profil prüfen können, steht im Artikel Google-Unternehmensprofil prüfen.

So läuft die Arbeit ab

1. Analyse. Wir sehen uns Profil, Website und die Wettbewerber an, die Google bei Ihren wichtigsten Suchanfragen in Ihrem Gebiet zeigt. Dazu suchen wir doppelte Profile und alte Einträge mit anderer Adresse oder Nummer.
2. Profil. Haupt- und Zusatzkategorien, Leistungen, Einzugsgebiet, Öffnungszeiten, Fotos, Attribute. Wenn Kunden nicht zu Ihnen kommen, sondern Sie zu ihnen fahren, wird die Adresse ausgeblendet und ein Einzugsgebiet angegeben, so wie es die Google-Richtlinien verlangen.
3. Website. Auf der Leistungsseite steht, wo Sie sitzen oder welche Orte Sie abdecken, wie man Sie erreicht, was es kostet oder wovon der Preis abhängt und wie man einen Termin bekommt. Bei mehreren Standorten bekommt jeder eine eigene Seite mit eigenem Inhalt. Zehn Stadtteilseiten, auf denen sich nur der Ortsname ändert, schaden: Google erkennt sie als Duplikate.
4. Bewertungen. Wir legen fest, wann und wie Sie um eine Bewertung bitten, und helfen bei den Antworten, auch auf negative.
5. Daten. Name, Adresse und Telefonnummer gleichen wir auf Website, Profil, Branchenverzeichnissen und sozialen Netzwerken ab.
6. Messung. Anrufe, Routenanfragen und Klicks aus dem Profil sowie Impressionen für lokale Suchanfragen in der Search Console.

Zeigt schon die Analyse technische Probleme, etwa nicht indexierte Leistungsseiten, beginnt man besser mit einem SEO-Audit. Sonst stützt sich das Profil auf eine Website, die Google nicht sieht.

Was wir messen

Local SEO bewerten wir an dem, was Menschen tun, nicht an der Position in der Karte auf einem einzelnen Handy. Die Position hängt davon ab, von wo aus jemand sucht. Ein Screenshot „wir sind auf Platz eins“, aufgenommen vor der eigenen Tür, beweist daher wenig. Wir schauen auf Anrufe, Routenanfragen und Klicks zur Website aus dem Profil sowie auf Impressionen der Standortseiten in der Search Console, jeweils im Vergleich zum gleichen Zeitraum davor, damit die Saison nicht als Ergebnis durchgeht.

Wovon der Preis abhängt

Wir berechnen den Aufwand, nicht die Zahl der Verzeichnisse, in die ein Eintrag soll. Es zählen:

• Zahl der Standorte oder Einzugsgebiete, denn jeder braucht ein eigenes Profil und eventuell eine eigene Seite;
• Zahl der Leistungen und Kategorien;
• Zustand des Profils: bestätigt oder nicht, Duplikate, eine Sperrung;
• ob es eine Website gibt und wer sie ändert, wir oder Ihre Entwicklung;
• die Sprachen, in denen Ihre Kunden suchen.

Den Umfang schlagen wir nach der Analyse vor und halten ihn schriftlich fest.

Für wen es passt und für wen nicht

Es passt für Unternehmen, die man besucht oder zu sich nach Hause bestellt: Praxen, Kosmetik, Werkstätten, Handwerk, Nachhilfe und Kursstudios, Gastronomie, Showrooms. Besonders für Filialnetze, in denen manche Standorte in der Karte gut sichtbar sind und andere kaum.

Es passt nicht, wenn Sie landesweit online verkaufen und die Adresse für Kunden keine Rolle spielt. Dann brauchen Sie klassisches SEO. Auch mit einer virtuellen Büroadresse oder einem Coworking-Platz ohne Personal vor Ort geht es nicht: Solche Adressen sind laut Google-Richtlinien für ein Profil nicht zulässig, und eine Sperrung sollte man nicht riskieren.

Typische Fehler beim Local SEO

• Suchbegriffe in den Unternehmensnamen im Profil schreiben. Das verstößt gegen die Google-Richtlinien und kann zur Sperrung führen.
• Bewertungen kaufen oder Bekannte bitten, an einem Tag mehrere zu schreiben. Google entfernt verdächtige Bewertungen und kann das Profil einschränken.
• Telefonnummer oder Adresse auf der Website ändern und Profil und Verzeichnisse vergessen.
• Zwei Profile für einen Standort behalten, etwa nach einem Umzug oder Inhaberwechsel.
• Monatelang nicht auf Bewertungen antworten. Wer zwischen zwei Betrieben in derselben Straße wählt, sieht das.

Wenn Sie Angebote vergleichen, fragen Sie, womit die Arbeit beginnt, wer die Website ändert und welche Zahlen Sie jeden Monat sehen. Eine Liste mit Hunderten Verzeichniseinträgen beantwortet keine dieser Fragen.

Nächster Schritt

Schreiben Sie uns über die Kontaktseite: Adresse Ihrer Website, Link zum Google-Unternehmensprofil, die Orte oder Stadtteile, in denen Sie arbeiten, und die Zahl der Standorte. Wenn Sie von doppelten Profilen oder alten Adressen in Verzeichnissen wissen, erwähnen Sie das ebenfalls. Wir antworten schriftlich, was zuerst behoben werden sollte.