Розробка лендінгу під одну пропозицію

Розробка лендінгу має сенс, коли ви знаєте дві речі: кого кличете на сторінку і що цій людині пообіцяли до кліку. Лендінг, або односторінковий сайт, не розповідає про компанію загалом. Він бере одну пропозицію (послугу, акцію, подію чи окрему кампанію) і доводить людину до однієї дії: заявки, дзвінка або повідомлення в месенджері.

Нижче про те, що входить у роботу, як вона проходить, з чого складається ціна і коли лендінг вам не потрібен. Загальний підхід до сайтів, магазинів і посадкових сторінок описано на сторінці сайти та інтернет-магазини.

Односторінковий сайт чи повний сайт

Сайт компанії відповідає на питання «хто ви і що робите». Лендінг відповідає на інше: «чи підходить мені саме ця пропозиція». Різниця здається дрібною, поки не подивитися, як поводяться люди з реклами. Вони клікнули на конкретну обіцянку і не шукатимуть її в меню з десяти пунктів. Якщо відповіді немає на першому екрані, вони повертаються до пошуку, а клік уже оплачено.

Перевірити просто. Одна кампанія рекламує одну послугу, і людям потрібна одна відповідь? Підійде лендінг. Кілька послуг для різних аудиторій? Тоді краще кілька окремих сторінок або повноцінний сайт із розділами послуг, бо одна сторінка на всіх говоритиме розмито.

Що входить у створення лендінгу

Робочий лендінг складається з кількох шарів, і кожен може зламати результат окремо від інших:

• Перший екран. Та сама обіцянка, що в оголошенні, і бажано тими самими словами. За кілька секунд людина має зрозуміти, що потрапила туди, куди хотіла.
• Умови. Що саме людина отримає, для кого це, що не входить у пропозицію, що відбувається після заявки. Невизначеність тут коштує дорожче за будь-який дизайн.
• Сумніви. Відповіді на заперечення, які ви чуєте в листуванні й дзвінках. Найкраще джерело для цього блоку ваші менеджери, а не здогадки.
• Докази. Відгуки, фото робіт, кейси, сертифікати. Лише ті, які ви можете підтвердити.
• Дія. Коротка форма або кнопка месенджера. Кожне зайве поле дає ще одну причину закрити вкладку.
• Технічна частина. Швидке завантаження з телефона, події заявки в аналітиці й доставка заявки туди, де її побачать.

Останній пункт пропускають найчастіше. Форма показує «Дякуємо», а заявка йде на пошту, яку ніхто не відкриває. Як це перевірити, ми розібрали в статті «Форма сказала “Дякуємо”. А заявка куди поділася?».

Як проходить робота

Спершу розбір. Дивимось, звідки прийдуть люди: пошукова реклама, Meta, розсилка, QR-код на друкованих матеріалах. Фіксуємо, що їм кажуть до кліку і хто з вашого боку відповідає на заявки. Якщо реклама вже працює, читаємо оголошення і запити, за якими вони показуються.

Потім текст. Ми пишемо його до дизайну, бо саме текст визначає, скільки блоків потрібно і в якому порядку. Далі макет під телефон, розробка, підключення форми, месенджерів і аналітики. Перед запуском проходимо сторінку з мобільного як звичайний відвідувач і доводимо тестову заявку до кінця, до повідомлення у вашому Telegram чи CRM.

Після запуску переглядаємо перші заявки разом з вами. Якщо люди питають про те, чого на сторінці немає, це готовий список доповнень.

Кілька лендінгів під різні кампанії

Коли напрямів багато, чесніше зробити окрему сторінку під кожну пропозицію. Для BETSA (будівництво й ремонт, Німеччина) ми пішли далі й зробили Landing Engine: один запит створює брендовану посадкову сторінку під окремий напрям, додає технічну SEO-основу і публікує її. У пілоті 2026 року за перші дві години тесту створено 15 лендінгів, генерація однієї сторінки займала близько трьох хвилин. Подробиці в кейсі BETSA.

Такий конвеєр потрібен далеко не кожному. Для двох-трьох кампаній вистачить кількох сторінок, зроблених вручну, зі спільним дизайном і різними першими екранами.

Лендінг: ціна і від чого вона залежить

Фіксованого прайсу на лендінг у нас немає: дві сторінки з однаковою кількістю блоків можуть вимагати дуже різного обсягу роботи. На вартість впливає:

• хто пише текст і готує фото: ви, ми чи разом;
• скільки версій потрібно під різні кампанії, аудиторії або мови;
• куди мають надходити заявки (пошта, Telegram, CRM, таблиця) і чи потрібна інтеграція;
• які події аналітики налаштувати і чи є вже рекламні кабінети;
• хто оновлюватиме сторінку після запуску.

Лендінг під ключ у нас означає все це в одному проєкті: текст, дизайн, розробку, швидкість і аналітику заявок. Обсяг і вартість фіксуємо письмово після розбору, до старту. Якщо ж у вас інша задача і невеликий сайт компанії просто пора оновити, подивіться пропозицію з фіксованою ціною: там спершу безкоштовний макет головної.

Кому лендінг не підійде

Лендінг не замінює джерела відвідувачів. Без реклами, розсилки чи соцмереж на нього ніхто не прийде, а пошук рідко показує односторінкові сайти за конкурентними запитами. Він не допоможе, якщо пропозиція ще не визначена: сторінка не придумає вам офер, вона лише зрозуміло його покаже. І якщо покупцям треба порівнювати десятки товарів, потрібен каталог.

Типові помилки

• Вести рекламу на головну сторінку замість окремої сторінки під оголошення.
• Відкривати перший екран історією компанії замість того, що отримає людина.
• Збирати у формі десять полів «на майбутнє».
• Запускати A/B-тест, коли заявок кілька на тиждень: різниця між варіантами буде випадковою.
• Не налаштувати події заявки, а потім гадати, яке оголошення працює.

Наступний крок

Щоб замовити лендінг, напишіть нам через сторінку контактів: що пропонуєте, звідки прийдуть люди, яку дію вони мають зробити і хто прийматиме заявки. Додайте посилання на оголошення, поточну сторінку чи сайт, якщо вони є. Відповімо письмово, з яким обсягом варто стартувати.