SEO-копірайтинг, який пишемо з ваших фактів

SEO-копірайтинг у GrandMa - це тексти для сторінок послуг, категорій і карток інтернет-магазину та статті блогу, які відповідають на конкретний пошуковий запит і на питання, з яким людина цей запит вводить. Ми пишемо з фактів вашого бізнесу: що саме ви робите, для кого, як проходить робота, від чого залежить ціна. Ключові слова показують, як люди шукають. Читає сторінку людина, і рішення написати вам ухвалює теж вона.

Звичайний копірайтинг може бути гарним і при цьому нічого не давати в пошуку, бо сторінка не відповідає на запит, за яким її мали б знайти. SEO-тексти без фактів ламаються з іншого боку: ключ на місці, а сказати нічого. Потрібні обидві частини, тому підготовка займає помітну частину кожної роботи.

Що входить у роботу

Сторінки послуг

Сторінка послуги відповідає на чотири питання: що ви пропонуєте, для кого, як це відбувається і що зробити далі. Перед текстом вирішуємо, під який запит вона пишеться, і перевіряємо, чи немає на сайті іншої сторінки про те саме. Дві сторінки про одне зазвичай ділять покази між собою, і жодна не піднімається.

Наповнення сайту: категорії й картки товарів

Категорія допомагає обрати: чим товари відрізняються, на що зважати, що кому підходить. Картка знімає сумніви, через які людина не натискає «купити»: склад, розмір, сумісність, доставка, догляд. Опис виробника, який стоїть ще на десятках сайтів, на ці питання зазвичай не відповідає. Великий каталог описуємо за погодженим шаблоном, щоб сота картка не вийшла гіршою за першу.

Статті блогу

Стаття потрібна, коли за запитом стоїть питання, на яке сторінка послуги не відповість: як вибрати, що з чим порівняти, як підготуватися. Кожна стаття веде на послугу чи категорію, яку вона підтримує.

Мета-теги й внутрішні посилання

Title, description, заголовки, підписи до зображень і посилання на суміжні сторінки входять у кожен текст. Title пишемо так, щоб у видачі було зрозуміло, що на сторінці. Перелік ключів через кому цього не пояснює.

Як проходить робота

Спершу дивимося, що вже є: які сторінки має сайт, які з них отримують покази в Search Console, де дві сторінки змагаються за один запит, а де потрібної сторінки просто немає. З цього складаємо список: що редагувати, що писати з нуля, що об’єднати.

Далі потрібна одна розмова з людиною, яка знає продукт, і ваші матеріали: листи клієнтів, відгуки, питання, які чують менеджери. Клієнти часто описують свою проблему іншими словами, ніж ті, що стоять у назві послуги на сайті. Як ці слова знайти, розписано в статті як знайти слова клієнтів для назви послуги.

Потім структура й чернетка. Ви перевіряєте факти, ми вносимо правки. Хто публікує текст, ваша команда чи ми через доступ до сайту, домовляємося на старті. Після публікації дивимося в Search Console, за якими запитами сторінка почала з’являтися, і за потреби уточнюємо заголовок або перший абзац.

З чого складається ціна SEO-копірайтингу

Однакова кількість слів може означати дуже різну роботу, тому ціну рахуємо від задачі, а не від знаків. На неї впливають:

• тип сторінок: нова сторінка послуги, стаття з розбором видачі чи картки за одним шаблоном;
• кількість мов, бо кожна мова пишеться під свої запити;
• обсяг каталогу й те, в якому вигляді є дані про товари;
• чи факти вже зібрані, чи їх доведеться діставати з розмов і документів;
• чи потрібні мета-теги, перелінковка й розміщення тексту в адмінці.

Обсяг і вартість фіксуємо письмово до старту.

Кому підходить, а кому ні

Найкраще це працює там, де покупець порівнює й читає перед рішенням: B2B-послуги з довгим погодженням, інтернет-магазини з великим каталогом, послуги з високим чеком. Ще один добрий випадок - сайт уже отримує покази, але сторінки не відповідають на запит. Тоді можна почати з редагування, без нового сайту.

Не підійде, якщо потрібен текст «для пошуковика» без перевірки фактів або якщо в команді ніхто не знайде години, щоб розповісти про продукт. Якщо сайт має проблеми з індексацією, спершу варто зробити SEO-аудит: текст на сторінці, якої Google не бачить, нічого не змінить. Позицій ми не гарантуємо, бо текст лише одна з причин, з яких пошук показує сторінку.

Типові помилки в SEO-текстах

• Набивання ключів. Фраза в кожному реченні робить текст важчим для читання, а пошуку зрозумілішим не робить.
• Один текст на всі мови. Дослівний переклад тягне українські формулювання туди, де німецький чи британський покупець шукає інакше.
• Згенерований текст без фактів. Нейромережа пише гладко, але так само, як у конкурентів. Чому так виходить, пояснює стаття ШІ пише як усі, а бізнес звучить як ніхто.
• Переписування всього з нуля. Сторінку, яка вже має покази, безпечніше редагувати точково, щоб не втратити те, що працює.
• Статті без зв’язку з послугою. Блог збирає читачів, але не веде їх туди, де можна замовити.

Тексти часто йдуть разом із ширшою роботою з контент-маркетингу, але їх можна замовити окремо. Щоб почати, напишіть нам: адресу сайту, які сторінки потрібні, якими мовами і хто в команді може розповісти про продукт. Відповімо, з чого почнемо й що для цього знадобиться від вас.