SEO-аудит сайту, після якого ясно, що робити

SEO-аудит сайту відповідає на практичне питання: що саме заважає вашим комерційним сторінкам потрапляти в Google і приводити покупців, і що з цього виправляти першим. Сканер за кілька хвилин знайде сотні попереджень. Цінність аудиту в тому, щоб відділити кілька проблем, які коштують вам заявок чи продажів, від тих, які можна спокійно лишити.

Нижче про те, як ми проводимо перевірку, з чого складається ціна, кому аудит не потрібен і де найчастіше губиться користь від нього.

Коли аудит сайту дає найбільше

Найвигідніший момент - перед великою зміною: редизайном, переїздом на іншу платформу, зміною адрес сторінок, запуском нових мовних версій чи контент-плану. Помилку, знайдену на тестовому сервері, виправити дешево. Та сама помилка після запуску коштує показів, які потім доводиться повертати місяцями.

Друга ситуація: сайт давно працює, а з пошуку майже нічого. Тут часто знаходяться буденні причини. Головна сторінка послуги закрита від індексації, дві сторінки конкурують за один запит, мобільна версія повільна, а категорії магазину не збігаються з тим, як люди шукають. Третя ситуація: покази впали після оновлення, і треба швидко зрозуміти, що саме зламалося.

Як проходить технічний аудит

1. Бриф. Ви розповідаєте, що продаєте, які сторінки для вас головні і що змінилося останнім часом. Без цього неможливо розставити пріоритети.
2. Доступи. Search Console на перегляд, за можливості аналітика. Доступ до адмінки на цьому етапі не потрібен.
3. Сканування. Проходимо сайт так, як його бачить пошуковий робот: коди відповіді, редиректи, canonical, sitemap, дублі, внутрішні посилання.
4. Звірка з даними. Порівнюємо знайдене з Search Console: які сторінки в індексі, за якими запитами є покази, де клікабельність нижча, ніж мала б бути.
5. Ручна перевірка комерційних сторінок. Чи відповідає сторінка запиту, чи зрозуміло на ній, що і як купити, чи не дублює вона сусідню.
6. Пріоритети й розбір. Збираємо список задач і проходимо його з вами або вашим розробником, щоб не лишилося незрозумілих пунктів.

Що з цього можна перевірити самостійно ще до звернення, ми описали в статті «Технічний SEO-аудит перед контентом».

Що ви отримуєте

Робочий список замість довгого звіту. У кожній задачі чотири речі: що не так, чому це важливо саме для вашого сайту, хто виправляє (ми, ваш розробник чи контент-менеджер) і як перевірити, що зроблено. Задачі поділені на критичні, важливі й ті, що можуть почекати.

Окремо позначаємо, що варто перевірити повторно через місяць-два: індексацію нових і виправлених сторінок, редиректи після переїзду, покази за головними запитами. Так у SEO-аудиту сайту з’являється точка відліку, і через кілька місяців буде з чим порівняти.

Далі два шляхи. Можна продовжити з нами, і список стане планом SEO-просування. Можна віддати його своїй команді: він написаний так, щоб за ним працювати без нас. Якщо бізнес залежить від того, чи приходять люди в точку, до технічної частини варто додати локальне SEO: профіль у Google Maps і сторінки локацій.

З чого складається ціна SEO-аудиту

Вартість рахуємо від обсягу роботи, а не від кількості знайдених проблем. Основні фактори:

• кількість сторінок і шаблонів (у великому магазині перевіряємо шаблони категорій, фільтри й пагінацію, а не кожну адресу окремо);
• платформа і те, наскільки вона дозволяє керувати технічними налаштуваннями;
• кількість мовних версій і регіонів;
• чи є історія даних у Search Console та аналітиці;
• чи йдеться про переїзд, коли треба звірити стару й нову структуру адрес.

Обсяг і ціну фіксуємо письмово до старту. Доплат «за знайдене» немає.

Кому підходить, а кому ні

Аудит має сенс, якщо є кому впроваджувати правки: ваш розробник, інший підрядник або ми. Він корисний і тоді, коли ви платите підряднику за SEO, але не розумієте, що саме змінилося на сайті: перевірка покаже, що зроблено насправді, а що існує лише у звітах. Коли порівнюєте пропозиції, попросіть показати, як виглядає одна задача у списку. Якщо там написано «виправити 214 попереджень», пріоритети доведеться розставляти вам самим.

Аудит не потрібен, якщо сайт ще не запущений. Тоді краще одразу правильно закласти структуру, як це було в кейсі Ratner Beauty, де сайт будували з нуля разом із каталогом і аналітикою. Не варто замовляти його й заради «оцінки здоров’я сайту» у відсотках для звіту: така цифра нічого не каже про продажі. І якщо найближчими місяцями ніхто не зможе нічого змінити, аудит застаріє раніше, ніж до нього дійдуть руки.

Типові помилки після аудиту

• Виправляти все підряд, починаючи з попереджень сканера, які ні на що не впливають, і відкладати критичне.
• Видаляти сторінки, які здаються зайвими, не подивившись, чи мають вони покази й зовнішні посилання.
• Міняти адреси сторінок без редиректів зі старих.
• Запускати редизайн паралельно з аудитом, а не після нього, хоча частина знахідок стосується саме шаблонів.
• Не перевіряти результат. Після впровадження варто пройтися по списку ще раз і подивитися, що змінилося в індексації.

Позицій чи трафіку після аудиту чесно не гарантує ніхто. Аудит показує, що заважає, а результат залежить від впровадження і від конкуренції у вашій ніші.

Наступний крок

Напишіть нам через сторінку контактів: адресу сайту, головні послуги чи категорії, що змінилося останнім часом і що плануєте (редизайн, переїзд, новий контент). Якщо можете, одразу вкажіть, чи дасте доступ до Search Console на перегляд. Відповімо письмово, з чого почнемо перевірку і що для неї потрібно.