Просування інтернет-магазину через категорії й картки

Просування інтернет-магазину в Google - це насамперед робота з каталогом: категоріями, фільтрами, картками товарів і тим, як платформа створює сторінки. Хто шукає «просування інтернет магазину», зазвичай уже має магазин із сотнями чи тисячами позицій і бачить, що з пошуку приходять на головну або за назвою бренду, а категорії й товари майже не отримують кліків.

Нижче пояснюємо, що саме входить у таку роботу, в якому порядку ми її ведемо, від чого залежить ціна і коли SEO магазину краще відкласти. Загальний підхід до пошуку описаний на сторінці SEO-просування.

Що входить у SEO-просування інтернет-магазину

Блоки роботи в різних магазинах однакові, різниться пропорція. У магазині на кількасот товарів більше часу йде на категорії й тексти. У каталозі на десятки тисяч позицій важливіші технічні правила, бо одна правка шаблону змінює тисячі сторінок одразу.

• Карта попиту. Запити, якими шукають ваші товари, розкладені по сторінках: категорія, підкатегорія, сторінка фільтра, картка. Окремо позначаємо запити на кшталт «як обрати» чи «чим відрізняється». Під них краще написати статтю з посиланням на категорію, ніж намагатися вмістити відповідь у каталог.
• Правила для фільтрів. Письмовий документ: які комбінації отримують власну адресу, заголовок і опис, які закриваються від індексації, як поводяться сортування й пагінація. З таким документом вашому розробнику не треба нічого вгадувати.
• Шаблони сторінок. Заголовки й мета-описи категорій і карток будуємо за шаблоном, який підставляє назву, бренд чи характеристику. Для категорій із найбільшим попитом тексти пишемо вручну.
• Картки товарів. Характеристики в однаковому форматі, розмітка з ціною й наявністю, одна адреса на кожен товар.
• Внутрішні посилання. Хлібні крихти, блоки схожих товарів і посилання з категорій на підкатегорії, щоб важливі сторінки були недалеко від головної.
• Вимірювання. Search Console зі сторінками, згрупованими за типом, і аналітика, де видно шлях від категорії до кошика.

Як проходить робота з магазином

Починаємо з розбору. Просимо доступ до Search Console (достатньо права на перегляд), до аналітики й, якщо можливо, вивантаження каталогу. Проходимо сайт сканером, порівнюємо, скільки сторінок знає Google і скільки їх справді потрібно, і збираємо попит по категоріях. Якщо технічних проблем багато, спершу робимо повний SEO-аудит сайту.

Після розбору складаємо план на місяць: перелік правок, їхній порядок і хто що впроваджує. Порядок у магазині важливий. Спершу правила індексації й дублі: текст на сторінці, яку Google не бачить або вважає копією іншої, нічого не змінить. Далі категорії з найбільшим попитом, потім картки й статті.

Раз на місяць надсилаємо письмовий звіт: що впроваджено, як змінилися покази й кліки по групах сторінок, що беремо далі. Позицій і строків не обіцяємо, бо результат залежить від конкуренції в ніші й від того, як швидко правки потрапляють на сайт.

З чого складається ціна

Фіксованого прайсу немає, і ось від чого залежить обсяг:

• кількість категорій, товарів і мовних версій;
• платформа: на WordPress, OpenCart і власній розробці ті самі правки коштують різних зусиль, а деякі платформи частину правок не дозволяють;
• хто впроваджує: ми з доступом до адмінки чи ваш розробник за нашим технічним завданням;
• скільки текстів потрібно: для категорій, карток, статей;
• стан сайту після попередніх підрядників, наприклад переїзд без перенаправлень зі старих адрес.

Після розбору пропонуємо обсяг робіт на місяць і фіксуємо його письмово до старту.

Кому підходить, а кому ні

SEO магазину має сенс, коли у вас широкий асортимент і ви хочете менше залежати від реклами та маркетплейсів. Добре, якщо команда готова регулярно впроваджувати правки або дати нам доступ, і якщо ви плануєте розширювати каталог: нові категорії легше одразу закласти правильно.

Відкласти варто в трьох випадках. Майже всі продажі йдуть через маркетплейси, а сайт існує для галочки. Товари такі самі, як у сотень конкурентів, з тими самими описами від постачальника, і магазину нічим вирізнитися: ні ціною, ні доставкою, ні асортиментом. Продажі потрібні до конкретної дати, наприклад до сезону, який починається за кілька тижнів. Тут швидше спрацює реклама, а SEO можна починати паралельно.

Типові помилки в інтернет-магазинах

• Усі комбінації фільтрів відкриті для індексації, і Google обходить тисячі порожніх сторінок замість важливих категорій.
• Описи від постачальника скопійовані без змін, тому картка нічим не відрізняється від такої самої в інших магазинах.
• Товари, яких немає в наявності, просто видаляють. Сторінка, що вже збирала кліки, віддає помилку. Часто краще лишити її з позначкою або перенаправити на заміну чи категорію.
• Магазин переїжджає на нову платформу без карти перенаправлень, і накопичена видимість губиться.
• Успіх SEO оцінюють за позицією кількох запитів, хоча чесніше дивитися на кліки по групах сторінок і на те, хто з пошуку дійшов до кошика.

Приклад: Ratner Beauty Store

Для Ratner Beauty Store, магазину розпиву парфумів в Україні, ми робили і сайт, і пошукову основу одночасно: визначили логіку магазину, спроєктували категорії й картки, розробили сайт, підготували аналітику, а потім розширювали каталог і статті. Цифри за 12 місяців і опис кожного етапу є в кейсі Ratner Beauty. Якщо магазин ще тільки плануєте, структуру категорій краще закласти до розробки, про це сторінка Інтернет-магазин під ключ.

Наступний крок - лист через сторінку контакту. Напишіть адресу магазину, платформу, приблизну кількість товарів, які категорії найважливіші для продажів і чи є у вас свій розробник. Якщо магазин переїжджав або змінював адреси сторінок, вкажіть, коли саме. Відповімо письмово, з чого почали б і чи має SEO сенс зараз.