Таргетована реклама у Львові

Запит «таргетолог Львів» зазвичай вводить власник кав’ярні, салону, готелю чи курсів, який хоче, щоб про нього дізналися люди поруч, і шукає, кому віддати рекламний кабінет. Таргетована реклама у Львові показує вашу пропозицію в Instagram і Facebook людям, які ще нічого не шукали, але за місцем, інтересами й поведінкою схожі на ваших клієнтів. Ми налаштовуємо й ведемо її через тести: у кожному змінюємо щось одне й окремо рахуємо охоплення, кліки та звернення.

Загальний підхід описаний на сторінці таргетованої реклами, інші послуги для міста зібрані на сторінці маркетингу у Львові.

Таргетолог у Львові: що враховуємо в місцевій рекламі

Радіус замість усього міста. Салону краси на Сихові чи стоматології на Левандівці немає сенсу показуватися людям із протилежного кінця міста. У Meta можна поставити точку на карті й обрати радіус навколо неї. Для закладу біля площі Ринок радіус невеликий. Для доставки чи ремонту з виїздом він захоплює Винники, Брюховичі або Сокільники.

Нові житлові комплекси. На околицях і в передмістях, зокрема в Сокільниках, з’являються нові будинки, а з ними люди, яким потрібні ремонт, меблі, садочок, перукарня поруч. Рекламу для них можна прив’язати до конкретного району і в креативі прямо показати, що ви поруч.

Туристи й місцеві. Готель, екскурсії чи ресторан у центрі мають дві аудиторії: тих, хто вже у Львові, і тих, хто тільки планує поїздку з іншого міста. Першим пропонуємо щось на сьогодні чи на вихідні, другим бронювання наперед. Це різні кампанії з різною географією й різними креативами.

Сезон. Перед зимовими святами й улітку у Львові більше приїжджих, і за їхню увагу в стрічці змагається більше закладів. Креативи під сезон готуємо заздалегідь, бо тест потребує кількох тижнів, і в розпал сезону його запускати пізно.

Налаштування таргетованої реклами: що тестуємо

Налаштування починається з питання, яку дію рахуємо результатом: повідомлення в директ, заявку через форму, бронювання чи покупку на сайті. Від цього залежить ціль кампанії в рекламному кабінеті Meta і те, як система шукатиме людей.

Далі готуємо кілька версій повідомлення. У кожному раунді змінюємо одну важливу річ: пропозицію, формат, доказ або аудиторію. Інакше незрозуміло, що саме спрацювало. Слабкі версії вимикаємо, бюджет переносимо в ті, що дають звернення за прийнятною ціною.

Формати для львівського бізнесу

Рілс і сторіс добре показують процес і результат: як готують каву, як виглядає номер, що вийшло після процедури. Каруселі зручні для меню, цін або програми курсу. Якщо продаж іде в розмові, ведемо людей у директ чи WhatsApp. Якщо потрібні контакти для зворотного зв’язку, використовуємо форму заявки прямо в Meta.

Форму заповнити дуже легко, тому частина заявок буває випадковою. Щоб відсіяти таких людей, додаємо одне-два питання, наприклад про район, дату чи бюджет. Заявок стає менше, зате з ними легше працювати.

Частина людей пише в директ «скільки?» і зникає після відповіді. Тому в звіті рахуємо нові діалоги окремо від переглядів профілю, а вас просимо раз на тиждень відзначати, скільки з них дійшли до запису чи бронювання. Без цього кампанії можна порівняти лише за кількістю звернень, але не за їхньою якістю.

Від чого залежить ціна таргетованої реклами

Рекламний бюджет ви платите Meta. Його розмір залежить від конкуренції за аудиторію, обраної цілі, сезону й тривалості тесту. Вартість нашої роботи залежить від кількості кампаній і аудиторій, кількості креативів і того, чи треба налаштовувати відстеження на сайті.

Опублікованого прайсу немає. Ціна звернення з чужого кейсу теж не прогноз для вашого бізнесу: $1,93 за діалог про СТО в Грузії виміряні на іншому ринку й для іншої дії. Обсяг і вартість фіксуємо до старту.

Кому підходить, а кому ні

Таргет добре працює для бізнесу з візуальним або локальним продуктом: кав’ярні й ресторани, готелі й апартаменти, салони краси, клініки, курси й школи, ремонт, нерухомість. Він допомагає, коли пропозицію ще мало хто шукає за назвою і її треба показати.

Якщо клієнти вже шукають вашу послугу в Google, почніть із контекстної реклами у Львові. Таргет не допоможе нечіткій пропозиції чи директу, де ніхто не відповідає. Якщо профіль, куди ведемо людей, порожній або давно не оновлювався, спершу варто подумати про SMM у Львові.

Типові помилки місцевої реклами

• Заклад з однією адресою показує рекламу на весь Львів і область.
• Рекламу запускають кнопкою «Просувати» під дописом без чіткої цілі, і в результаті приходять лайки замість повідомлень.
• Туристів і місцевих ведуть однією кампанією з одним креативом.
• На повідомлення з реклами відповідають наступного дня, коли людина вже написала конкуренту.
• Рекламу оцінюють за ціною кліка, а не за кількістю й якістю звернень.

Щоб почати, напишіть через сторінку контакту: що продаєте, адресу або райони Львова, де працюєте, кого хочете знайти, чи є поточний бюджет і хто відповідає на повідомлення. Додайте посилання на профіль в Instagram. Відповімо, з якого тесту почали б, або скажемо, що спершу потрібен інший крок.