Таргетована реклама в Ужгороді

«Таргетолог Ужгород» шукають власники кав’ярень, салонів, готелів і курсів, які хочуть, щоб про них дізналися люди поруч, і більше не хочуть самі натискати «Просувати» під дописом. Реклама в Instagram і Facebook знаходить людей, які нічого не шукали, але за місцем проживання, інтересами й поведінкою схожі на ваших клієнтів. Ми ведемо її серіями тестів: у кожному змінюємо одну річ і дивимося окремо на охоплення, кліки й звернення.

Загальний підхід описаний на сторінці таргетованої реклами. Решта послуг для міста є на сторінці маркетингу в Ужгороді.

Таргетолог в Ужгороді: що важить у місцевій рекламі

Невелике місто, швидка втома. Аудиторія в радіусі одного мікрорайону Ужгорода вичерпується за кілька тижнів, і ті самі люди бачать оголошення знову й знову. Тому для салону на Радванці чи кав’ярні на Корзо зазвичай беремо кілька сусідніх мікрорайонів, а креативи міняємо частіше, ніж у мільйонному місті. Для доставки чи виїзного ремонту додаємо Минай, Оноківці, Баранинці.

Студенти. В Ужгороді навчаються тисячі студентів університету й коледжів. Кав’ярням, спортзалам, курсам, барбершопам і доставці варто працювати з ними окремо: у них свій календар (вересень, сесії, канікули), свої ціни й свій час у телефоні.

Гості міста й місцеві. Готель, винний тур чи ресторан біля замку продає двом групам: тим, хто вже тут, і тим, хто тільки планує приїхати. Першим доречна пропозиція на сьогодні чи найближчі вихідні, другим раннє бронювання. Географія, креативи й навіть сторінка, куди веде реклама, у цих кампаніях різні.

Весна. У сезон сакури місто наповнюється гостями, і десятки закладів одночасно борються за їхню увагу. Креативи під сезон готуємо заздалегідь, бо тест триває кілька тижнів, а коли дерева вже цвітуть, запускати його пізно.

Як ми налаштовуємо й тестуємо

Перше питання: яка дія для вас результат. Повідомлення в директ, заповнена форма, бронювання чи покупка на сайті - від цього залежить ціль у рекламному кабінеті й те, кого Meta почне шукати.

Потім готуємо кілька варіантів оголошення й міняємо по одній речі за раунд: пропозицію, формат, доказ чи аудиторію. Якщо змінити все одразу, зрозуміти, що спрацювало, неможливо. Варіанти, після яких не пишуть, вимикаємо, а гроші переводимо в ті, що дають звернення за розумну ціну.

Формати для ужгородського бізнесу

У рілс і сторіс добре видно процес і результат: як готують каву, який вигляд із вікна номера на річку, що вийшло після процедури. Каруселі підходять для меню, прайсу чи програми курсу. Коли продаж відбувається в розмові, ведемо людину в директ чи месенджер, а коли потрібен контакт, у форму заявки всередині Meta.

Таку форму людина заповнює за два дотики, тож частина заявок випадкова. Одне-два уточнювальні питання, наприклад про мікрорайон, дату чи бюджет, відсіюють випадкових: заявок стає трохи менше, але по них легше домовитися.

У директі часто пишуть одне слово «ціна?» і пропадають після відповіді. Тому ми рахуємо нові діалоги окремо від переглядів профілю, а вас раз на тиждень просимо відзначити, скільки розмов закінчилися записом чи бронюванням. Інакше кампанії можна порівняти тільки за кількістю звернень, без їхньої якості.

Від чого залежить ціна таргетованої реклами

Бюджет на покази ви платите Meta. Він залежить від того, скільки бізнесів змагаються за ту саму аудиторію, від цілі, сезону й тривалості тесту. Наша робота залежить від кількості кампаній, аудиторій і креативів і від того, чи треба налаштовувати відстеження на сайті.

Фіксованого прайсу немає. І не варто переносити на себе цифри з чужих кейсів: $1,93 за діалог для СТО в Грузії отримано на іншому ринку, в іншій ніші й для іншої дії. Ціну роботи називаємо й фіксуємо до запуску.

Кому таргет підходить, а кому ні

Найкраще він працює для продуктів, які можна показати або які прив’язані до конкретного місця: кав’ярні й ресторани, готелі й апартаменти, салони, клініки, курси, ремонт, житло. Особливо коли про вас ще не знають і за назвою не шукають.

Якщо ж клієнти вже вводять вашу послугу в Google, ефективніше почати з контекстної реклами в Ужгороді. Розмиту пропозицію чи директ без відповідей реклама не виправить. А коли профіль, куди приходять люди, давно не оновлювався, спершу подивіться на SMM в Ужгороді.

Типові помилки місцевої реклами

• Салон з однією адресою показує рекламу на все Закарпаття.
• Оголошення запускають кнопкою «Просувати» без цілі й отримують вподобайки замість повідомлень.
• Той самий креатив крутиться місяцями, і в невеликому місті люди перестають його помічати.
• Гостей і ужгородців ведуть однією кампанією з однаковими картинками.
• Відповідь на повідомлення з реклами приходить наступного ранку, коли людина вже записалася деінде.

Щоб почати, напишіть через сторінку контакту: що продаєте, адресу чи мікрорайони Ужгорода, з яких ваші клієнти, кого хочете залучити, скільки зараз витрачаєте на рекламу і хто відповідає в директі. Додайте посилання на Instagram. Запропонуємо перший тест або чесно скажемо, що спершу варто зробити щось інше.