Таргетована реклама у Вінниці

Таргетолога у Вінниці шукають, коли пропозицію треба показати людям, які ще не шукають її в Google: нову студію, вільні вікна на запис, відкриття кав’ярні чи другої точки салону. Реклама в Instagram і Facebook дає змогу обрати, кому показувати, з точністю до кількох кілометрів навколо адреси. Від того, наскільки точно вибрані географія, офер і дія, яку рахуємо результатом, залежить, чи прийдуть звернення, чи лише лайки.

Нижче пояснюємо, як ми налаштовуємо таргетовану рекламу для вінницького бізнесу, що тестуємо, від чого залежить ціна і коли цей канал не підходить. Загальний підхід описаний на сторінці таргетованої реклами в Meta, інші послуги для міста на сторінці маркетингу у Вінниці.

Таргетолог у Вінниці: що враховуємо в місцевій рекламі

Мікрорайони й відстань. Вишенька, Замостя, Поділля, Слов’янка, Тяжилів, П’ятничани: для салону, студії, дитячого центру чи кав’ярні важить, скільки людині йти або їхати. Показ на все місто розпорошує бюджет, тому починаємо з радіуса навколо адреси й дивимося, звідки приходять повідомлення.

Передмістя. У Вінницьких Хуторах, Агрономічному, Стадниці й Якушинцях живе багато сімей у приватних будинках. Це аудиторія для доставки їжі й води, меблів, вікон, ремонту, ландшафту, гуртків для дітей. Якщо ви туди їздите, робимо окрему кампанію і в оголошенні прямо пишемо про доставку.

Студенти. У Вінниці кілька великих університетів, зокрема медичний, технічний і аграрний. Для кав’ярень, спортзалів, курсів, ремонту техніки студенти окрема аудиторія зі своїм розкладом і бюджетом, і офер для неї зазвичай інший.

Повторні візити. Салонам, клінікам і закладам частину звернень дають люди, які вже у вас бували. Їм показуємо нагадування й новини окремою кампанією з невеликим бюджетом.

Налаштування таргетованої реклами: що тестуємо

Тест складається з трьох частин, і в кожному раунді змінюємо одну:

1. Аудиторія: радіус, мікрорайони, передмістя, інтереси, люди, які вже взаємодіяли з профілем.
2. Офер: пробне заняття, перший візит, доставка в село без доплати, сезонна пропозиція.
3. Креатив: рілс, сторіс, карусель, фото до і після.

Результат рахуємо в діях, про які домовилися на старті: повідомлення, записи, заявки, покупки. Охоплення й лайки показуємо окремо, бо самі собою вони звернень не дають.

Формати для вінницького бізнесу

Для салонів і студій добре працюють рілс із процесом і результатом та сторіс із вільними вікнами на тиждень. Для закладів фото страв, інтер’єру, а влітку тераси. Для ремонту й будівництва фото до і після з назвою мікрорайону чи села, де виконували роботу. Для курсів і шкіл короткі відео з викладачем і чітка дата старту групи.

Як проходить робота

Спершу дивимося профіль, бо після кліку людина відкриває саме його. Якщо в шапці немає адреси, способу записатися чи цін, виправляємо це до запуску. Далі налаштовуємо підрахунок заявок і повідомлень, запускаємо тест із межею бюджету й щотижня вимикаємо слабкі версії. Раз на місяць отримуєте звіт: охоплення, кліки, звернення і рішення на наступний місяць.

Якщо профіль ще треба наповнити, допоможе SMM у Вінниці. Якщо вашу послугу вже шукають у Google, паралельно варто запустити контекстну рекламу у Вінниці.

Від чого залежить ціна таргетованої реклами

Ціна складається з рекламного бюджету, який ви платите Meta, і вартості нашої роботи. Бюджет залежить від конкуренції за аудиторію у вашій ніші, її розміру й сезону. Нашу частину визначають кількість кампаній, аудиторій і креативів та те, хто готує фото й відео. Обсяг і вартість фіксуємо до старту.

Для першого тесту корисно заздалегідь визначити суму й строк, за які стане зрозуміло, чи працює канал. Якщо за цей час звернень немає, змінюємо аудиторію чи офер або зупиняємо кампанію, бо збільшення бюджету тут не допоможе.

Сезон у Вінниці

Попит змінюється протягом року. Салони й кондитерські отримують більше запитів перед випускними, весіллями й святами, школи й курси наприкінці літа, будівельні послуги з весни до осені. Креативи й бюджет плануємо під ці періоди заздалегідь.

Кому підходить, а кому ні

Підходить салонам, студіям, клінікам, закладам, курсам, магазинам і сервісам із доставкою по місту й передмістях, чий продукт можна показати в кадрі, а на повідомлення відповідають того ж дня.

Не підходить, коли пропозицію не пояснити за кілька секунд, коли профіль порожній або коли клієнти вже шукають послугу в Google, а реклами в пошуку у вас немає. У такому разі почніть із пошуку.

Типові помилки місцевої реклами

• Реклама салону на Замості показується всій Вінниці й області.
• Кнопка веде в директ, де відповідають наступного дня.
• Офер у рекламі не збігається з тим, що людина бачить у профілі.
• Одне оголошення на все місто крутять місяцями, поки його не перестають помічати.
• У звіті охоплення й вартість кліка, а кількості повідомлень і записів немає.

Щоб почати, напишіть через сторінку контакту: що продаєте, адресу чи мікрорайони Вінниці, де працюєте, чи їздите в передмістя, посилання на Instagram і хто відповідає на повідомлення. Відповімо, з чого почати.