Контекстна реклама у Вінниці

Запит «контекстна реклама Вінниця» зазвичай вводить власник, якому потрібні звернення від людей, що вже шукають його послугу в Google. У Вінниці є особливість, помітна з перших налаштувань: частина клієнтів шукає поруч із домом, частина живе в селах громади, а частина приїжджає з інших районів області. Цим групам потрібні різна географія, різні запити й часто різні сторінки на сайті.

Нижче пояснюємо, як ми налаштовуємо й ведемо Google Ads для вінницького бізнесу, від чого залежить ціна і коли платити за кліки зарано. Загальний підхід описаний на сторінці контекстної реклами, інші послуги для міста зібрані на сторінці маркетингу у Вінниці.

Контекстна реклама у Вінниці: як налаштувати географію

Мікрорайони. «Стоматологія Вишенька», «ремонт телефонів Замостя», «манікюр Слов’янка». На такі послуги людина не поїде через усе місто, тож показ на всю Вінницю частково витрачає гроші даремно. Найточніше обмежити показ радіусом навколо адреси, а потім перевірити за звітом, звідки насправді приходять кліки.

Передмістя. У Вінницьких Хуторах, Агрономічному, Стадниці, Якушинцях багато приватних будинків, і звідти шукають вікна, котли, септики, доставку води, ремонт. Для таких послуг зону показу розширюємо на села поруч, а в оголошенні й на сторінці прямо пишемо, що виїжджаєте туди. Салону в центрі ця зона, навпаки, не потрібна.

Область. Постачальники насіння, засобів захисту рослин, запчастин до техніки, будматеріалів продають далеко за межі міста. Їхні покупці шукають за товаром і рідко додають «Вінниця», тому географію задаємо в налаштуваннях кампанії: уся область чи окремі райони, куди ви доставляєте.

Сезон. У будівельних послуг пік із весни до осені, в агросектора свої періоди перед посівною і збиранням урожаю, у шкіл і курсів кінець літа. Бюджет і ставки переглядаємо під ці періоди, а не тримаємо однаковими весь рік.

Що входить у налаштування Google Ads

1. Визначаємо, що вважати зверненням: заявку з форми, натискання на номер телефону, запит на прорахунок. Клік сюди не входить.
2. Перевіряємо відстеження конверсій: чи немає дублів і чи не зараховується перегляд сторінки контактів як заявка.
3. Збираємо запити з «Вінниця», мікрорайонами, селами й «поруч» і відсікаємо сміттєві: «безкоштовно», «вакансія», «своїми руками», «б/у», якщо ви продаєте нове.
4. Пишемо оголошення під групи запитів і звіряємо їх зі сторінкою. Якщо в оголошенні є ціна, вона має бути й на сторінці.
5. Налаштовуємо географію та розклад: радіус, місто з передмістями чи область, години, коли є кому відповісти.
6. Запускаємо тест із межею бюджету, після якої вирішуємо: продовжити, змінити чи зупинити.

З чого почати: пошук чи товарна реклама

Для послуг перший тест майже завжди складається з пошукових кампаній: їх легше контролювати, і видно, за якими запитами приходять люди. Якщо у вас магазин із цінами й наявністю, можна додати товарні оголошення, про це сторінка Google Shopping. Автоматичні формати, де Google сам обирає місця показу, вмикаємо пізніше, коли пошук уже дає звернення.

Як проходить ведення кампаній

Щотижня переглядаємо звіт пошукових запитів, додаємо мінус-слова, переносимо бюджет туди, де є звернення, і вимикаємо те, що дає лише кліки. Раз на місяць надсилаємо підсумок: що тестували, що показали дані, що робимо далі. Як влаштувати такий контроль, розповідає стаття «Google Ads без спалювання бюджету».

Якщо акаунт уже працює, починаємо з аудиту Google Ads: які запити приводять людей, що рахується конверсією і куди йдуть гроші. Те, що працює, залишаємо.

Від чого залежить ціна контекстної реклами у Вінниці

Ціна має дві частини. Рекламний бюджет ви платите напряму Google, і він залежить від ціни кліка в ніші, географії, кількості запитів і тривалості тесту. У нішах, де за ті самі запити змагається багато компаній, як-от стоматологія, вікна чи евакуатор, клік дорожчий, ніж у вузькій B2B-послузі.

Вартість нашої роботи залежить від кількості кампаній, стану акаунта, кількості посадкових сторінок і того, скільки треба налаштувати у відстеженні. Опублікованого прайсу немає: обсяг і вартість фіксуємо після першого перегляду сайту й акаунта. Перед розмовою корисно прикинути дві цифри: скільки приносить один клієнт і скільки звернень потрібно, щоб оцінити канал.

Кому підходить, а кому ні

Підходить клінікам, салонам, автосервісам, школам і курсам, компаніям із виїздом у передмістя, а також постачальникам і виробникам, які продають на область. Спільна умова одна: сторінка приймає заявки, а на звернення відповідають того ж дня.

Варто зачекати, якщо продукт новий і його ще ніхто не шукає. Тоді краще працює таргетована реклама у Вінниці, яка показує пропозицію до того, як людина почала шукати. Так само зарано платити за кліки, коли сайт губить заявки або бюджету не вистачає навіть на короткий тест.

Типові помилки вінницьких кампаній

• Салон на Поділлі показує рекламу на всю Україну, бо так стояло за замовчуванням.
• Компанія з виїздом обмежила показ містом і не отримує заявок із Вінницьких Хуторів чи Агрономічного.
• Постачальник для фермерів рекламується лише на Вінницю, хоча його покупці в районах області.
• Оголошення обіцяє знижку, якої немає на сторінці.
• Конверсією рахують відвідування сторінки контактів, і акаунт виглядає кращим, ніж є.

Щоб почати, напишіть через сторінку контакту: що продаєте, адресу чи мікрорайони Вінниці, де працюєте, чи продаєте на область, приблизний місячний бюджет і чи є вже рекламний акаунт. Відповімо, з чого почали б тест, або скажемо, що спершу потрібен інший крок.