Таргетована реклама в Одесі

Таргетолога в Одесі зазвичай шукає власник закладу, салону, апартаментів чи студії, якому потрібно, щоб про нього дізналися люди поруч або ті, хто збирається до моря. Таргетована реклама в Одесі показує вашу пропозицію в Instagram і Facebook людям, які ще нічого не шукали, але за місцем, інтересами й поведінкою схожі на ваших клієнтів. Ми налаштовуємо й ведемо її через тести: у кожному змінюємо одне й окремо рахуємо охоплення, кліки та звернення.

Загальний підхід описаний на сторінці таргетованої реклами, інші послуги для міста зібрані на сторінці маркетингу в Одесі.

Таргетолог в Одесі: що враховуємо в місцевій рекламі

Радіус, а не все місто. Одеса довга, і салону на Слобідці мало користі від показів людям у Чорноморці. У Meta можна поставити точку на карті й обрати радіус навколо неї. Для кав’ярні біля Дерибасівської він невеликий. Для доставки, клінінгу чи ремонту з виїздом захоплює сусідні райони й передмістя: Фонтанку, Крижанівку, Авангард.

Нові житлові комплекси. На Таїрова, Фонтані, в Аркадії й у передмістях з’являються нові будинки, а з ними мешканці, яким потрібні ремонт, меблі, садочок, перукарня поруч. Рекламу для них можна прив’язати до конкретної ділянки міста й показати в креативі, що ви поруч.

Місцеві й ті, хто їде до моря. Готель, апартаменти, бази в Затоці, ресторани на узбережжі мають дві аудиторії. Тим, хто вже в Одесі, показуємо пропозицію на вечір чи вихідні, тим, хто планує поїздку з іншого міста, бронювання наперед. Це різні кампанії з різною географією й різними креативами.

Сезон. Улітку за увагу в стрічці змагається більше закладів біля моря, і показ дорожчає. Креативи під сезон готуємо навесні: тест триває кілька тижнів, і в липні його запускати пізно. Для цілорічного бізнесу, як стоматологія чи курси, піки інші: початок навчального року, свята.

Налаштування таргетованої реклами: що тестуємо

Починаємо з питання, яку дію рахуємо результатом: повідомлення в директ, заявку через форму, бронювання чи покупку на сайті. Від цього залежить ціль кампанії в рекламному кабінеті Meta і те, як система шукатиме людей.

Далі готуємо кілька версій повідомлення. У кожному раунді змінюємо одну важливу річ: пропозицію, формат, доказ або аудиторію, щоб було видно, що саме спрацювало. Слабкі версії вимикаємо, бюджет переносимо в ті, що дають звернення за прийнятною ціною.

Формати для одеського бізнесу

Рілс і сторіс показують те, заради чого до вас ідуть: вид із вікна номера, страву на терасі, результат процедури, кухню після ремонту. Каруселі зручні для меню, цін, планувань квартир чи програми курсу. Якщо продаж іде в розмові, ведемо людей у директ, Telegram чи WhatsApp. Якщо потрібен контакт для зворотного зв’язку, використовуємо форму заявки прямо в Meta.

Форму заповнити дуже легко, тому частина заявок буває випадковою. Щоб відсіяти таких людей, додаємо одне-два питання: район, дати поїздки, бюджет. Заявок стає менше, зате з ними легше працювати.

Частина людей пише «скільки?» і зникає після відповіді. Тому в звіті рахуємо нові діалоги окремо від переглядів профілю, а вас просимо раз на тиждень відзначати, скільки з них дійшли до запису чи бронювання. Без цього кампанії можна порівняти лише за кількістю звернень, а не за їхньою якістю.

Від чого залежить ціна таргетованої реклами

Рекламний бюджет ви платите Meta. Його розмір залежить від конкуренції за аудиторію, цілі, сезону й тривалості тесту. Вартість нашої роботи залежить від кількості кампаній і аудиторій, кількості креативів і того, чи треба налаштовувати відстеження на сайті.

Опублікованого прайсу немає. Ціна звернення з чужого кейсу теж не прогноз для вашого бізнесу: $1,93 за діалог про СТО в Грузії виміряні на іншому ринку й для іншої дії. Обсяг і вартість фіксуємо до старту.

Кому підходить, а кому ні

Таргет добре працює для бізнесу з продуктом, який можна показати, або з чіткою локацією: ресторани й кав’ярні, готелі й апартаменти, салони краси, клініки, курси, ремонт, нерухомість у новобудовах. Він допомагає, коли пропозицію ще мало хто шукає за назвою і її треба показати.

Якщо клієнти вже шукають вашу послугу в Google, почніть із контекстної реклами в Одесі. Нечіткій пропозиції таргет не допоможе, як і директу, де ніхто не відповідає. Якщо профіль, куди ведемо людей, порожній або давно не оновлювався, спершу варто подумати про SMM в Одесі.

Типові помилки місцевої реклами

• Заклад з однією адресою показує рекламу на все місто й область.
• Рекламу запускають кнопкою «Просувати» під дописом без чіткої цілі, і приходять лайки замість повідомлень.
• Ті, хто вже відпочиває в Одесі, і ті, хто тільки планує поїздку, бачать один креатив з однією пропозицією.
• На повідомлення з реклами відповідають наступного дня, коли людина вже написала конкуренту.
• Рекламу оцінюють за ціною кліка, а не за кількістю й якістю звернень.

Щоб почати, напишіть через сторінку контакту: що продаєте, адресу або райони Одеси, де працюєте, кого хочете знайти, чи є поточний бюджет і хто відповідає на повідомлення. Додайте посилання на профіль в Instagram. Відповімо, з якого тесту почали б, або скажемо, що спершу потрібен інший крок.