Контекстна реклама у Черкасах

Контекстна реклама у Черкасах потрібна власнику, який хоче звернень від людей, що вже шукають його послугу в Google. Перше, що видно в налаштуваннях: місто невелике, і рекламу легко «розмазати» на всю область чи країну, бо так стоїть за замовчуванням. Друге: частина попиту сезонна і приходить з інших міст, як у баз відпочинку на Дніпрі. Цим групам потрібні різні кампанії, різна географія і часто різні сторінки на сайті.

Далі розповідаємо, як ми запускаємо й супроводжуємо Google Ads для бізнесу в Черкасах, з чого складається ціна і в яких випадках реклама в пошуку себе не окупить. Загальний підхід описаний на сторінці контекстної реклами, інші послуги для міста зібрані на сторінці маркетингова агенція у Черкасах.

Контекстна реклама у Черкасах: що враховуємо в географії

Місто і райони. «Стоматологія Митниця», «ремонт ноутбуків Казбет», «доставка піци Дахнівка». Для таких послуг людина не поїде через усе місто, тому додає район або слово «поруч». Радіус навколо адреси обмежує покази тими, хто до вас доїде, а звіт за місцезнаходженням потім показує, звідки насправді приходять кліки.

Села й міста поруч. Частина клієнтів живе в Руській Поляні, Степанках, Свидівку чи у Смілі, а шукає з назвою Черкас. Для доставки, ремонту з виїздом, будівельних послуг і медичних центрів зону показу розширюємо на ці населені пункти. Кафе в центрі, навпаки, звужуємо.

Сезонний попит з інших міст. Бази відпочинку, садиби, прокат човнів і риболовля на Кременчуцькому водосховищі отримують запити від людей, які ще вдома. Якщо показувати рекламу лише тим, хто фізично в Черкасах, цей попит зникає. У налаштуваннях локації Google Ads можна обрати показ людям, які цікавляться місцем, а не лише перебувають у ньому. Таку кампанію ведемо окремо й запускаємо до сезону, а взимку зменшуємо бюджет.

B2B і агро. Запчастини для техніки, добрива, ремонт обладнання, вантажні перевезення по Черкащині: тут люди рідше пишуть місто в запиті, зате шукають конкретну позицію чи послугу. Таким компаніям потрібні кампанії за назвами товарів і географія на область, а не на місто.

Що входить у налаштування Google Ads

1. Домовляємося, що рахуємо зверненням: заявку з форми, натискання на номер, запит на бронювання чи прорахунок. Сам клік зверненням не вважаємо.
2. Перевіряємо відстеження конверсій, щоб не було дублів і щоб прокрутка сторінки не рахувалася як заявка.
3. Збираємо запити з «Черкаси», районами, селами й «поруч» і відсікаємо сміттєві: «безкоштовно», «вакансія», «своїми руками».
4. Пишемо оголошення під групи запитів і звіряємо їх зі сторінкою. Якщо оголошення обіцяє ціну, вона має бути на сторінці.
5. Налаштовуємо географію й розклад: радіус чи все місто, область для B2B, години, коли вам є кому відповісти.
6. Запускаємо тест із межею бюджету, після якої ухвалюємо рішення: продовжити, змінити чи зупинити.

З яких кампаній починати

Сервісному бізнесу ми майже завжди радимо починати з пошукових кампаній. Їх легше контролювати, і видно, за якими запитами приходять люди. Медійну рекламу, YouTube і автоматичні формати, де Google сам обирає місця показу, додаємо пізніше, коли пошук уже приносить звернення.

Як проходить ведення кампаній

Щотижня переглядаємо звіт пошукових запитів, додаємо мінус-слова, переносимо бюджет у кампанії зі зверненнями й вимикаємо ті, де лише кліки. Раз на місяць надсилаємо підсумок: що тестували, що показали дані і що робимо далі. Як налагодити такий щотижневий контроль, розказуємо в статті «Google Ads без спалювання бюджету».

Якщо акаунт уже працює, починаємо з аудиту Google Ads: які запити приводять людей, що рахується конверсією і куди йдуть гроші. Корисне залишаємо.

Від чого залежить ціна контекстної реклами у Черкасах

Ви платите окремо за дві речі. Бюджет на покази йде прямо в Google, і його розмір визначають ціна кліка, зона показу, кількість запитів і тривалість тесту. Там, де за ті самі запити змагаються кілька клінік чи сервісів, клік дорожчий, ніж у вузькій B2B-послузі.

За нашу роботу ціна залежить від кількості кампаній і посадкових сторінок, стану акаунта й обсягу роботи з відстеженням. Прайсу на сайті немає: суму називаємо, коли подивимося сайт і акаунт. До розмови про бюджет корисно знати дві цифри: скільки приносить один клієнт і скільки звернень потрібно, щоб зрозуміти, чи працює канал.

Кому підходить, а кому ні

Підходить клінікам, салонам, сервісам із виїздом по місту й селах поруч, закладам центру, базам відпочинку перед сезоном і B2B-компаніям, чиї товари шукають за назвою. Умова одна: сторінка приймає заявки, а на звернення відповідають того ж дня.

З пошуковою рекламою варто почекати, якщо вашу послугу поки ніхто не шукає. Тоді краще працює таргетована реклама у Черкасах, яка показує пропозицію до того, як людина почала шукати. Так само зарано платити за кліки, коли сайт губить заявки або бюджет замалий навіть для чесного тесту.

Типові помилки черкаських кампаній

• Салон на Митниці показує рекламу на всю Україну, бо так стояло за замовчуванням.
• База відпочинку запускає рекламу в липні, коли більшість гостей уже забронювала.
• Постачальник для агро рекламується з «Черкаси» в кожному запиті й не бачить покупців з області.
• В оголошенні знижка, а на сайті про неї ні слова.
• Конверсією рахують відкриття сторінки контактів, і акаунт виглядає кращим, ніж є.

Щоб почати, напишіть через сторінку контакту: що продаєте, адресу чи райони Черкас, де працюєте, чи є сезонний попит, приблизний бюджет на місяць і чи є вже рекламний акаунт. Відповімо, яким був би перший тест, або порадимо, що зробити до реклами.