Контекстна реклама у Кременчуці

«Контекстна реклама Кременчук» шукає здебільшого власник, який хоче отримувати звернення від людей, що вже вводять у Google назву його послуги. У Кременчуці в такої реклами є особливість, яку видно вже на етапі налаштувань: місто розділене Дніпром, а частина клієнтів приїжджає з сусідніх міст і сіл. Тому одна кампанія «на весь Кременчук» зазвичай витрачає бюджет нерівномірно: на одному березі показів забагато, а Горішні Плавні чи Світловодськ, звідки до вас реально їдуть, у налаштування не потрапили.

Далі про те, як ми запускаємо й ведемо Google Ads для бізнесу Кременчука, з чого складається ціна і в яких випадках пошукова реклама себе не виправдає. Загальний підхід описано на сторінці контекстної реклами, інші послуги для міста зібрані на сторінці маркетингу у Кременчуці.

Контекстна реклама у Кременчуці: що враховуємо в географії

Береги. «Стоматологія Крюків», «манікюр Молодіжний», «ремонт телефонів Раківка». Для таких послуг людина не хоче їхати через міст, тому додає до запиту район або слово «поруч». Показ на все місто витрачає частину бюджету на тих, хто до вас не доїде. Точніше працює радіус навколо адреси, а потім перевірка за звітом, звідки насправді приходять кліки.

Сусідні громади. Для доставки, ремонту з виїздом, будівництва, медичних і автосервісних послуг клієнти є в Горішніх Плавнях, Світловодську, Кривушах, Піщаному. Ці населені пункти додаємо в географію показу окремо, бо частина людей звідти шукає з назвою свого міста, а частина з «Кременчук». Закладу в центрі, навпаки, зону звужуємо.

Варіанти назви. Частина запитів пишеться російською й через «Кременчуг». Такі запити збираємо разом з українськими, а оголошення й сторінку лишаємо українською. Окремо відсікаємо інформаційні запити про місто, які до замовлення не ведуть.

Промислові й B2B-запити. Металообробка, комплектуючі, ремонт спецтехніки, вантажні перевезення. Таких запитів мало, але кожне звернення може бути дорогим замовленням. Тут бюджет менший, кампанія вужча, а оголошення веде на сторінку з характеристиками й формою запиту на розрахунок.

Сезон. Попит на вікна, опалення й утеплення росте восени, на кондиціонери влітку, на шиномонтаж двічі на рік. Бюджет і ставки переглядаємо під такі піки, а не тримаємо однаковими цілий рік.

Що входить у налаштування Google Ads

1. Домовляємося, що рахуємо зверненням: заявку з форми, натискання на номер телефону, повідомлення в месенджер, запит на розрахунок. Клік до цього списку не входить.
2. Перевіряємо відстеження конверсій: чи немає дублів і чи не рахується відвідування сторінки контактів як заявка.
3. Збираємо запити з «Кременчук», районами, сусідніми містами й «поруч» і відсікаємо сміттєві: «безкоштовно», «вакансія», «своїми руками».
4. Для кожної групи запитів пишемо оголошення й перевіряємо, чи сторінка, куди воно веде, відповідає обіцянці.
5. Налаштовуємо географію й розклад показів: радіус, береги, сусідні громади, години, коли вам є кому відповісти.
6. Запускаємо тест із межею бюджету, після якої вирішуємо: продовжити, змінити чи зупинити.

З яких кампаній починати

Місцевому сервісу краще починати з пошукових кампаній: у звіті видно кожен запит, за яким прийшла людина, і бюджет легко тримати під контролем. Медійні кампанії, YouTube і автоматичні формати, де майданчики обирає Google, підключаємо, коли пошук уже приносить звернення.

Як проходить ведення кампаній

Щотижня переглядаємо звіт пошукових запитів, додаємо мінус-слова, переносимо бюджет у кампанії зі зверненнями й прибираємо ті, де лише кліки. Щомісяця надсилаємо короткий підсумок: що перевіряли, що з’ясували і що міняємо. Як влаштувати такий контроль, описано в статті «Google Ads без спалювання бюджету».

Якщо акаунт уже працює, починаємо з аудиту Google Ads: які запити приводять людей, що зараховується як конверсія і куди йдуть гроші. Корисне залишаємо.

Від чого залежить ціна контекстної реклами у Кременчуці

У ціни дві частини. Рекламний бюджет ви платите напряму Google. Його розмір залежить від ціни кліка у вашій ніші, географії показу, кількості запитів і тривалості тесту. Там, де за ті самі запити змагається багато компаній, як-от вікна, стоматологія чи евакуатор, клік дорожчий, ніж у вузькій промисловій послузі.

Вартість нашої роботи залежить від кількості кампаній, стану акаунта, кількості посадкових сторінок і обсягу налаштувань відстеження. Прайсу на сайті немає: ціну називаємо, коли подивимося сайт і акаунт. Перед розмовою про бюджет корисно знати дві речі: скільки заробляєте на одному клієнті і скільки звернень потрібно, щоб зробити висновок про канал.

Кому підходить, а кому ні

Підходить салонам, клінікам, автосервісам, майстрам із виїздом, магазинам будматеріалів, компаніям, що працюють із приватним сектором, а також виробництву й логістиці, коли їхні послуги шукають за назвою. Умова одна: сторінка приймає заявки, а на звернення відповідають того ж дня.

Варто почекати, якщо продукт новий і його ще ніхто не шукає. Тоді краще працює таргетована реклама у Кременчуці, яка показує пропозицію людям до пошуку. Так само зарано платити за кліки, коли сайт губить заявки або бюджет замалий навіть для чесного тесту.

Типові помилки кременчуцьких кампаній

• Майстерня на Крюкові показує рекламу на всю Україну, бо так стояло за замовчуванням.
• Сервіс із виїздом не додав Горішні Плавні й Світловодськ, хоча частина замовлень приходить звідти.
• Бюджет однаковий у сезон і поза ним.
• Оголошення обіцяє ціну чи знижку, якої немає на сторінці.
• Конверсією рахують відвідування сторінки контактів, і акаунт виглядає кращим, ніж є.

Щоб почати, напишіть через сторінку контакту: що продаєте, адресу або райони Кременчука, де працюєте, чи їздите в сусідні міста, приблизний місячний бюджет і чи є вже рекламний акаунт. Відповімо, з чого почали б перший тест, або скажемо, що спершу потрібен інший крок.