Контекстна реклама у Запоріжжі

Запит «контекстна реклама Запоріжжя» найчастіше вводить власник, якому потрібні звернення від людей, які вже шукають його послугу в Google. У Запоріжжі пошукова реклама має дві особливості, які видно з перших налаштувань. Місто велике, і для побутових послуг важить, на якому березі і в якому районі людина. А серед рекламодавців багато компаній, чиї покупці підприємства, і запити в них зовсім інші. Під ці дві групи будуємо різні кампанії.

Нижче пояснюємо, як ми налаштовуємо й ведемо Google Ads для запорізького бізнесу, від чого залежить ціна і коли реклама не окупиться. Загальний підхід описаний на сторінці контекстної реклами, інші послуги для міста зібрані на сторінці маркетингу у Запоріжжі.

Контекстна реклама у Запоріжжі: як налаштовуємо географію

Райони й береги. «Шиномонтаж Бабурка», «манікюр Космічний», «ремонт телефонів Павло-Кічкас». Для таких послуг людина не перетинатиме місто, тому додає район або «поруч». Показ по всьому Запоріжжю витрачає бюджет на тих, хто до вас не доїде. Найточніше обмежити показ можна радіусом навколо адреси, а потім перевірити за звітом, звідки насправді приходять кліки.

Виїзні послуги й передмістя. Евакуатор, ремонт котлів, вивіз сміття, будівельні роботи: тут зону навпаки розширюємо на все місто й передмістя, наприклад Балабине чи Вільнянськ, і в оголошенні прямо пишемо, куди виїжджаєте.

B2B і технічні запити. Постачальникам металу, комплектуючих, послуг з обробки чи ремонту обладнання географію ставимо ширшу за місто, бо покупець може бути з області чи сусіднього регіону. Запитів мало, клік дорожчий, тому кожну групу запитів ведемо на свою технічну сторінку, а результатом рахуємо запит на прорахунок або надіслане креслення.

Дві мови запитів. Частину пошуку в Запоріжжі ведуть російською. Тому ключові слова й мінус-слова збираємо в обох варіантах, а мову оголошень і налаштування мов кампанії обираємо за тим, як пишуть саме ваші клієнти.

Що входить у налаштування Google Ads

1. Домовляємося, що вважати зверненням: заявку з форми, натискання на номер телефону, запит на прорахунок. Клік до цього списку не входить.
2. Перевіряємо відстеження конверсій: чи немає дублів і чи не рахується відкриття сторінки як заявка.
3. Збираємо запити з «Запоріжжя», районами й «поруч» та відсікаємо сміттєві: «безкоштовно», «вакансія», «своїми руками».
4. Пишемо оголошення під групи запитів і звіряємо їх зі сторінкою, на яку вони ведуть.
5. Налаштовуємо географію й розклад показів: радіус чи все місто, години, коли вам є кому відповісти.
6. Запускаємо тест із межею бюджету, після якої вирішуємо: продовжити, змінити або зупинити.

З яких кампаній починати

Для сервісного бізнесу перший тест майже завжди складається з пошукових кампаній: їх легше контролювати, і видно, за якими запитами приходять люди. Для магазину з товарами може знадобитися реклама в Google Shopping. Медійну рекламу й автоматичні формати додаємо пізніше, коли пошук уже дає звернення.

Як проходить ведення кампаній

Щотижня переглядаємо звіт пошукових запитів, додаємо мінус-слова, переносимо бюджет у кампанії зі зверненнями і прибираємо ті, де лише кліки. Раз на місяць ви отримуєте підсумок: що тестували, що показали дані і що робимо далі. Як влаштувати такий контроль, описано в статті «Google Ads без спалювання бюджету».

Якщо акаунт уже працює, починаємо з аудиту Google Ads: які запити приводять людей, що зараховується як конверсія і куди йдуть гроші.

Від чого залежить ціна контекстної реклами у Запоріжжі

У ціни дві частини. Рекламний бюджет ви платите напряму Google. Його розмір залежить від ціни кліка в ніші, географії показу, кількості запитів і тривалості тесту. У стоматології чи ремонті квартир за ті самі запити змагається багато компаній, тому клік дорожчий, ніж у вузькій послузі.

Вартість нашої роботи залежить від кількості кампаній, стану акаунта, кількості посадкових сторінок і обсягу налаштувань у відстеженні. Опублікованого прайсу немає: обсяг і вартість фіксуємо після першого перегляду сайту й акаунта. До розмови про бюджет корисно прикинути дві цифри: скільки вам приносить один клієнт і скільки звернень потрібно, щоб зрозуміти, чи працює канал.

Кому підходить, а кому ні

Підходить салонам, клінікам, СТО, сервісам з виїздом по місту, магазинам, а також виробникам і постачальникам, чию продукцію шукають за назвою. Умова для всіх: сторінка приймає заявки, а на звернення відповідають того ж дня.

Варто почекати, якщо продукт новий і його ще не шукають. Тоді краще працює таргетована реклама у Запоріжжі. Зарано платити за кліки й тоді, коли сайт губить заявки або бюджет замалий для чесного тесту.

Типові помилки запорізьких кампаній

• СТО на Бабурці показує рекламу на всю Україну, бо так стояло за замовчуванням.
• Постачальник веде B2B-запити на головну сторінку, де немає ні характеристик, ні форми для креслення.
• Оголошення обіцяє ціну, якої немає на сторінці.
• Конверсією рахують відвідування сторінки контактів, тому акаунт виглядає кращим, ніж є.
• Реклама крутиться вночі, коли на заявки нікому відповісти.

Щоб почати, напишіть через сторінку контакту: що продаєте, адресу або райони Запоріжжя, де працюєте, хто ваш клієнт (мешканці чи підприємства), приблизний бюджет на місяць і чи є вже рекламний акаунт. Відповімо, з чого почали б перший тест, або скажемо, що спершу потрібен інший крок.