Контекстна реклама у Житомирі

Запит «контекстна реклама Житомир» зазвичай вводить власник, якому потрібні звернення від людей, що вже шукають його послугу в Google. У Житомирі пошукова реклама має дві особливості, які видно з перших налаштувань. Перша: частина клієнтів живе не в місті, а в Станишівці, Глибочиці, Новогуйвинському й інших громадах поруч. Друга: для багатьох місцевих послуг попит різко зростає в сезон, а решту року майже зникає. Від цього залежать географія кампаній, бюджет по місяцях і часто сторінки на сайті.

Нижче пояснюємо, як ми налаштовуємо й ведемо Google Ads для житомирського бізнесу, від чого залежить ціна і коли пошукова реклама не окупиться. Загальний підхід описаний на сторінці контекстної реклами, інші послуги для міста зібрані на сторінці маркетингу у Житомирі.

Контекстна реклама у Житомирі: що враховуємо в географії

Мікрорайони. «Стоматологія Польова», «манікюр Богунія», «ремонт телефонів Корбутівка». Для щоденних послуг людина хоче щось ближче, навіть якщо місто невелике. Показ на весь Житомир і область витрачає бюджет на тих, хто не поїде через усе місто. Точніше обмежити показ можна радіусом навколо адреси, а потім перевірити за звітом, звідки насправді приходять кліки.

Громади довкола. Для доставки води чи будматеріалів, ремонту котлів, монтажу вікон або септиків клієнти часто живуть за містом. Таким бізнесам зону показу розширюємо на Станишівку, Глибочицю, Тетерівку, Оліївку, Новогуйвинське. Кав’ярні на Михайлівській, навпаки, звужуємо її до центру.

Траса й транзит. Житомир стоїть на трасі між Києвом і заходом країни. Для СТО, шиномонтажу, мийок, кафе й готелів біля в’їздів у місто частина клієнтів - водії, які шукають сервіс по дорозі. Таким людям потрібні оголошення з графіком, адресою й часом, за який ви приймете авто.

Сезон. Шиномонтажі мають два піки на рік, ремонт і монтаж опалення пожвавлюються восени, кондиціонери влітку, курси й репетитори в кінці літа. Бюджет і ставки переглядаємо під сезон, щоб не платити однаково з січня до грудня.

Що входить у налаштування Google Ads

1. Домовляємося, що рахуємо зверненням: заявку з форми, натискання на номер телефону, запит на прорахунок чи запис. Клік до цього списку не входить.
2. Перевіряємо відстеження конверсій: чи не задвоюються заявки і чи не потрапляє в них звичайна прокрутка сторінки.
3. Збираємо запити з «Житомир», мікрорайонами й «поруч» і одразу виключаємо нецільові на кшталт «безкоштовно», «вакансія», «своїми руками».
4. Для кожної групи запитів пишемо окремі оголошення й перевіряємо, чи сторінка відповідає їхній обіцянці. Якщо оголошення обіцяє ціну перевзування чи процедури, ця ціна має бути на сторінці.
5. Задаємо, де й коли показувати рекламу: радіус, місто чи громади довкола, години, коли вам є кому відповісти.
6. Запускаємо тест з обмеженим бюджетом, а коли його витрачено, вирішуємо: продовжуємо, змінюємо чи зупиняємо.

З яких кампаній починати

Сервісному бізнесу ми майже завжди радимо починати з пошукових кампаній. Їх легше контролювати, і видно, за якими запитами приходять люди. Банери, YouTube і автоматичні кампанії, у яких Google сам вирішує, де показувати рекламу, підключаємо, коли пошук уже стабільно приносить звернення.

Як проходить ведення кампаній

Раз на тиждень проглядаємо, за якими запитами насправді показувалася реклама, виключаємо зайві, додаємо грошей кампаніям зі зверненнями й зупиняємо ті, що дають лише кліки. Раз на місяць ви отримуєте підсумок: що перевіряли, що з цього вийшло і який наступний крок. Як організувати такий контроль самостійно, розповідає стаття «Google Ads без спалювання бюджету».

Якщо реклама вже крутиться, першим кроком буде аудит Google Ads: які запити справді приводять людей, що зараховується як конверсія і куди йдуть гроші. Корисне залишаємо.

Від чого залежить ціна контекстної реклами у Житомирі

У ціни дві частини. Бюджет на кліки ви сплачуєте Google зі свого акаунта. Його розмір залежить від ціни кліка у вашій ніші, зони показу, кількості запитів і тривалості тесту. Там, де за ті самі запити змагається багато компаній, як-от стоматологія чи ремонт квартир, клік дорожчий, ніж у вузькій B2B-послузі.

Ціна нашої роботи визначається кількістю кампаній і посадкових сторінок, станом акаунта й обсягом роботи з відстеженням. Опублікованого прайсу немає: суму називаємо, коли подивимося сайт і рекламний акаунт. Перед розмовою про бюджет варто порахувати дві речі: який дохід дає вам один клієнт і скільки звернень знадобиться, щоб оцінити канал.

Кому підходить, а кому ні

Підходить клінікам, салонам, СТО й шиномонтажам, курсам, сервісам із виїздом по місту й громадах довкола, а також виробництву, коли його продукцію шукають за назвою. Умова одна: заявки з сайту доходять, і на них відповідають у той самий день.

З пошуковою рекламою краще зачекати, якщо про ваш продукт ще не знають і не шукають його. Тоді краще працює таргетована реклама у Житомирі, яка показує пропозицію людям до того, як вони почали шукати. Не варто запускати кампанії й тоді, коли заявки з сайту губляться, відповідати на них нікому або бюджету не вистачає навіть на короткий тест.

Типові помилки житомирських кампаній

• Салон на Польовій показує рекламу на всю Україну, бо так стояло за замовчуванням.
• Сервіс із виїздом не додав громади довкола міста і втрачає клієнтів зі Станишівки чи Глибочиці.
• Шиномонтаж тримає однаковий бюджет у сезон перевзування і в липні.
• В оголошенні є акція, про яку на сайті ні слова.
• Перехід на сторінку «Контакти» зараховано як конверсію, і звіт малює заявки, яких не було.

Щоб почати, напишіть через сторінку контакту: що продаєте, адресу або мікрорайони Житомира, де працюєте, чи виїжджаєте в громади довкола, приблизний місячний бюджет і чи є вже рекламний акаунт. Відповімо, з якого тесту почали б, або скажемо, що спершу потрібен інший крок.