Таргетована реклама в Києві

Запит «таргетолог Київ» зазвичай вводить власник студії, салону, клініки, школи чи магазину, якому потрібні нові люди з конкретних районів і який шукає, кому віддати рекламний кабінет. Таргетована реклама в Києві показує вашу пропозицію в Instagram і Facebook людям, які ще нічого не шукали, але за місцем, інтересами й поведінкою схожі на ваших клієнтів. Ми запускаємо її серіями тестів, де щоразу змінюється одна змінна, а охоплення, кліки й звернення рахуються окремо.

Загальний підхід описаний на сторінці таргетованої реклами, інші послуги для міста зібрані на сторінці маркетингу в Києві.

Таргетолог у Києві: що враховуємо в місцевій рекламі

Точка на карті замість міста. Студії пілатесу на Осокорках немає сенсу показуватися людям зі Святошина: через Дніпро на заняття двічі на тиждень ніхто не їздитиме. У Meta можна поставити точку на карті й радіус навколо неї. Для закладу біля метро радіус невеликий, для доставки чи ремонту з виїздом він захоплює кілька районів або передмістя: Бровари, Вишневе, Ірпінь.

Де живуть і де працюють. Багато киян вдень проводять час на Печерську, Подолі, біля Лівобережної чи в бізнес-центрах, а ввечері повертаються на Троєщину, Теремки, у Бучу чи Вишневе. Доставці обідів чи кав’ярні біля бізнес-центру потрібна денна аудиторія навколо роботи. Салону, спортзалу чи дитячому центру потрібні люди поруч із домом. Це різні кампанії з різним радіусом, часом показу й креативами.

Нові житлові комплекси. На Осокорках, Позняках, у Софіївській Борщагівці, Ірпені чи Вишневому щороку заселяються нові будинки. Мешканцям потрібні перукарня, ветеринар, садочок, ремонт і меблі поруч. Рекламу для них прив’язуємо до конкретного кварталу і в креативі показуємо, що ви за кілька хвилин від дому.

Преміальні послуги. Естетична медицина, оренда авто, дизайн інтер’єру, приватні школи продають дорожче, і рішення в них довше. Тут важать якісні фото й відео, докази та швидка відповідь у директі. Результатом рахуємо розмову з потенційним клієнтом.

Налаштування таргетованої реклами: як тестуємо

Спершу домовляємося, яку дію вважаємо результатом: повідомлення в директ чи WhatsApp, заявку через форму, запис або покупку на сайті. Від цього залежить ціль кампанії в кабінеті Meta і те, кого система шукатиме.

Потім готуємо кілька версій повідомлення. У кожному раунді змінюємо одну річ: пропозицію, формат, доказ або аудиторію, інакше неможливо зрозуміти, що спрацювало. Варіанти, які не дають звернень, вимикаємо, і бюджет переходить до тих, що приводять людей за прийнятну ціну.

Формати й звернення

Рілс і сторіс показують процес і результат: як проходить тренування, як виглядає квартира після ремонту, що змінилося після процедури. Каруселі зручні для цін, меню чи програми курсу. Якщо продаж іде в розмові, ведемо людей у директ або WhatsApp. Якщо потрібні контакти для зворотного зв’язку, використовуємо форму заявки в Meta з одним-двома уточнювальними питаннями, наприклад про район чи бажану дату. Кількість заявок трохи падає, зате менеджеру простіше з ними працювати.

Нові діалоги рахуємо окремо від переглядів профілю, а вас просимо раз на тиждень відзначати, скільки з них дійшли до запису чи покупки. Без цього кампанії можна порівняти лише за кількістю звернень, а якість лишається невідомою. Як відповідати на перше повідомлення, щоб людина не зникла після «скільки?», розібрано в статті «Як відповісти клієнту в месенджері».

Від чого залежить ціна таргетованої реклами в Києві

Рекламний бюджет ви платите Meta. Його розмір залежить від конкуренції за аудиторію, цілі кампанії, сезону й тривалості тесту. У Києві за увагу тих самих людей змагається багато схожих бізнесів, тому на тест варто закладати кілька тижнів і кілька версій креативів. Вартість нашої роботи залежить від кількості кампаній, аудиторій і креативів та від того, чи треба налаштовувати відстеження на сайті.

Прайсу ми не публікуємо. І вартість звернення з нашого кейсу не варто переносити на ваш бізнес: $4,94 за діалог про оренду авто в Тбілісі виміряні на іншому ринку й для іншого продукту. Обсяг і ціну погоджуємо до запуску.

Кому підходить, а кому ні

Таргет працює для бізнесу з візуальним або локальним продуктом: студії й спортзали, салони краси, клініки, кав’ярні й ресторани, школи й курси, ремонт і меблі, нерухомість у нових ЖК, преміальні послуги. Він допомагає, коли пропозицію мало хто шукає за назвою і її треба показати людям.

Якщо клієнти вже шукають вашу послугу в Google, почніть із контекстної реклами в Києві. Таргет не врятує нечітку пропозицію чи директ, де ніхто не відповідає. Коли профіль, у який ведемо людей, порожній чи давно закинутий, спершу варто привести його до ладу, про це сторінка SMM у Києві.

Типові помилки місцевої реклами

• Студія на одному березі показує рекламу на весь Київ і область.
• Рекламу запускають кнопкою «Просувати» під дописом без цілі, і приходять лайки замість повідомлень.
• Денну аудиторію біля роботи й вечірню біля дому ведуть однією кампанією.
• На повідомлення з реклами відповідають наступного дня, коли людина вже записалася до конкурента.
• Рекламу оцінюють за ціною кліка, без кількості й якості звернень.

Щоб почати, напишіть через сторінку контакту: що продаєте, адресу або райони Києва й передмістя, де ваші клієнти, чи є поточний бюджет і хто відповідає на повідомлення. Додайте посилання на Instagram. Відповімо, яким був би перший тест, або порадимо, що зробити до нього.