Контекстна реклама у Чернігові

«Контекстна реклама Чернігів» зазвичай шукає власник, якому звернення потрібні від людей, що вже вводять його послугу в Google. Перше, що видно під час налаштування: чернігівський попит неоднорідний. Частина людей шукає поруч із домом у своєму районі. Частина живе в селах навколо міста і готова чекати виїзду майстра. А частина замовлень для місцевих магазинів і виробників приходить з Києва та області. Цим групам потрібні різні кампанії, різна географія і часто різні сторінки на сайті.

Нижче пояснюємо, як ми налаштовуємо й ведемо Google Ads для бізнесу Чернігова, від чого залежить ціна і коли пошукова реклама не окупиться. Загальний підхід описаний на сторінці контекстної реклами, інші послуги для міста зібрані на сторінці маркетингу у Чернігові.

Контекстна реклама у Чернігові: що враховуємо в географії

Райони міста. «Стоматологія Масани», «манікюр Подусівка», «ремонт телефонів Лісковиця». Місто компактне, але на послугу поруч з домом людина однаково не хоче їхати через усе місто. Для салону чи клініки показ обмежуємо радіусом навколо адреси і потім перевіряємо за звітом, звідки реально приходять кліки.

Села навколо. Новий Білоус, Старий Білоус, Халявин та інші села поруч з містом шукають з назвою Чернігова. Для компаній, які ставлять вікна й септики, возять будматеріали чи ремонтують техніку з виїздом, зону показу розширюємо на ці села. Кав’ярні біля Валу, навпаки, її звужуємо.

Київ і область. Якщо магазин чи виробник із Чернігова продає в Київ, Ніжин або Прилуки, це окремі кампанії. Ціна кліка в Києві інша, конкуренти інші, і змішувати їх з місцевою кампанією означає не розуміти, куди пішов бюджет.

Сезон. У будівельних і ремонтних послуг пік навесні й улітку, у дров, котлів і утеплення восени, у закладів біля Десни й центру влітку та на вихідних. Бюджет і ставки переглядаємо під сезон вашої ніші.

Що входить у налаштування Google Ads

1. Визначаємо, що вважаємо зверненням: заявку з форми, натискання на номер, запит на замір чи прорахунок. Перехід на сайт до цього списку не входить.
2. Перевіряємо відстеження конверсій, щоб не було дублів і щоб перегляд сторінки контактів не рахувався як заявка.
3. Збираємо запити з «Чернігів», районами, селами й «поруч», додаємо мінус-слова на кшталт «безкоштовно», «вакансія», «своїми руками».
4. Пишемо оголошення під групи запитів і звіряємо їх зі сторінкою. Якщо оголошення обіцяє ціну за метр чи безкоштовний замір, це має бути на сторінці.
5. Налаштовуємо географію й розклад: радіус, місто з селами чи окремо Київ, години, коли вам є кому відповісти.
6. Запускаємо тест із межею бюджету, після якої вирішуємо: продовжити, змінити чи зупинити.

З яких кампаній починати

Для місцевих послуг перший тест зазвичай складається з пошукових кампаній: їх легко контролювати і видно, за якими запитами приходять люди. Медійну рекламу, YouTube і автоматичні формати, де Google сам обирає місця показу, додаємо пізніше, коли пошук уже дає звернення. Для магазину з каталогом окремо обговорюємо товарну рекламу.

Як проходить ведення кампаній

Щотижня дивимося звіт пошукових запитів, додаємо мінус-слова, переносимо бюджет у кампанії зі зверненнями і прибираємо ті, що дають лише кліки. Раз на місяць ви отримуєте підсумок: що тестували, що показали дані і що робимо далі. Як влаштувати такий контроль, розписано в статті «Google Ads без спалювання бюджету».

Якщо акаунт уже працює, починаємо з аудиту Google Ads: які запити приводять людей, що рахується як конверсія і куди йдуть гроші. Те, що працює, лишаємо.

Від чого залежить ціна контекстної реклами у Чернігові

У ціни дві частини. Рекламний бюджет ви платите напряму Google. Він залежить від ціни кліка у вашій ніші, географії, кількості запитів і тривалості тесту. За багатьма чернігівськими запитами конкуренція нижча, ніж у Києві, але в нішах, де рекламуються й київські компанії, як-от вікна чи ремонт квартир, клік дорожчий.

Вартість нашої роботи залежить від кількості кампаній і напрямків, стану акаунта, кількості посадкових сторінок і того, скільки треба налаштувати у відстеженні. Опублікованого прайсу немає: обсяг і вартість фіксуємо після перегляду сайту й акаунта. До розмови про бюджет корисно знати дві цифри: скільки вам приносить один клієнт і скільки звернень потрібно, щоб зрозуміти, чи канал працює.

Кому підходить, а кому ні

Підходить салонам і клінікам у районах, сервісам із виїздом по місту й селах поруч, будівельним і ремонтним компаніям, магазинам із доставкою по області, закладам біля центру. Умова для всіх одна: сторінка приймає заявки, а на звернення відповідають того ж дня.

Варто почекати, якщо продукт новий і його ще не шукають. Тоді краще почати з таргетованої реклами у Чернігові, яка показує пропозицію людям до того, як вони почали шукати. Зарано платити за кліки й тоді, коли сайт губить заявки або бюджет замалий навіть для чесного тесту.

Типові помилки чернігівських кампаній

• Салон на Масанах показує рекламу на всю Україну, бо так стояло за замовчуванням.
• Місто й Київ зібрані в одну кампанію, і майже весь бюджет іде на дорожчі київські кліки.
• Компанія з виїздом не додала села навколо міста і втрачає замовлення з приватного сектору.
• Оголошення обіцяє безкоштовний замір, а на сторінці про нього ні слова.
• Конверсією рахують відвідування сторінки контактів, тому акаунт виглядає кращим, ніж є.

Щоб почати, напишіть через сторінку контакту: що продаєте, адресу або райони Чернігова й села, де працюєте, чи продаєте в Київ і область, приблизний місячний бюджет і чи є вже рекламний акаунт. Відповімо, з якого тесту почали б, або скажемо, що спершу потрібен інший крок.