Контекстна реклама у Луцьку

Контекстна реклама у Луцьку працює для тих, кого вже шукають: людина вводить запит, бачить оголошення над результатами пошуку й переходить на сайт або одразу набирає номер. Ми налаштовуємо кампанії так, щоб запит, оголошення, сторінка й облік заявок збігалися, а бюджет ішов на людей, які до вас доїдуть.

Загальний підхід описаний на сторінці контекстної реклами в Google, інші послуги для міста зібрані на сторінці маркетингова агенція у Луцьку.

Контекстна реклама у Луцьку: що враховуємо в географії

Місто, де все близько. З Вишкова до 33-го мікрорайону недалеко, і людина часто готова їхати через усе місто, якщо її влаштовують ціна й відгуки. Тому більшості луцьких бізнесів підходить показ на все місто. Вузький радіус має сенс для послуг «біля дому»: кав’ярня, хімчистка, дитячий гурток.

Передмістя. Липини, Підгайці, Прилуцьке, Ківерці пов’язані з Луцьком щодня: люди звідти тут працюють, лікуються, ремонтують авто. Якщо ви їздите до клієнтів, ці території охоплюємо окремим радіусом, щоб бачити, скільки коштує звернення звідти.

Область. Для доставки, будматеріалів чи послуг із виїздом ринком може бути вся Волинь: Ковель, Володимир, Нововолинськ. Таким бізнесам робимо окремі кампанії на область із власним бюджетом, щоб вони не забирали гроші в міських.

Сезон. Шиномонтаж восени й навесні, кондиціонери влітку, котли й утеплення перед зимою, подарунки перед святами. Сезонні кампанії готуємо заздалегідь, щоб вони встигли зібрати дані до піку попиту.

Приїжджі. Готелям, хостелам і ресторанам біля Замку Любарта частина гостей приходить з інших міст. Такі люди шукають «готель Луцьк центр» ще вдома, за кілька днів до поїздки, тому кампанію для них налаштовуємо на запити з назвою міста незалежно від того, де людина зараз. Для місцевих клієнтів, навпаки, важить, щоб людина була поруч, і ці дві кампанії ведемо окремо.

Мало запитів з назвою міста. У багатьох нішах Луцька запитів небагато, і кампанія з десятком ключових фраз може тижнями мати лише кілька показів на день. Тоді додаємо ширші запити без назви міста з обмеженням географії, а бюджет розподіляємо так, щоб кампанія встигала навчитися.

Що входить у налаштування Google Ads

1. Збір запитів із назвою міста, мікрорайонів і сіл та мінус-слова, які відсікають нецільові покази: «безкоштовно», «вакансії», «своїми руками».
2. Структура кампаній: окремо послуги, окремо території, окремо бренд, якщо його вже шукають.
3. Оголошення з ціною чи умовами, адресою й розширеннями.
4. Перевірка посадкової сторінки: чи видно з телефона, що робити далі.
5. Відстеження заявок: форми, натискання на номер телефону, месенджери.
6. Щотижневе ведення й звіт раз на місяць.

З яких кампаній починати

Здебільшого з пошукової кампанії за найбільш «гарячими» запитами: послуга плюс Луцьк або мікрорайон. Вона швидше дає зрозумілі дані. Товарні кампанії для магазину, Performance Max чи відео додаємо пізніше, коли вже видно, які запити приносять звернення. Як не витратити бюджет у перші тижні, ми розповіли в статті про Google Ads без спаленого бюджету.

Як проходить ведення кампаній

Перед стартом погоджуємо бюджет і що вважаємо зверненням: заявку з форми, натискання на номер, повідомлення в месенджер. Перші два-три тижні кампанія навчається, і в цей час ми часто переглядаємо запити, за якими показувалися оголошення, і додаємо мінус-слова. Далі працюємо в щотижневому ритмі: ставки, оголошення, перерозподіл бюджету між послугами й територіями. Раз на місяць надсилаємо звіт: скільки витрачено, скільки звернень і за якими запитами, що змінюємо. Якщо реклама вже працює, але результат не влаштовує, почніть з аудиту Google Ads.

Від чого залежить ціна контекстної реклами у Луцьку

Окремо рахуються рекламний бюджет і наша робота. На бюджет впливають ніша, кількість конкурентів у місті й обрана географія: лише Луцьк, Луцьк із передмістями чи вся область. На вартість нашої роботи впливають:

• кількість послуг, товарів і кампаній;
• кількість територій з окремими налаштуваннями;
• стан сайту й обліку заявок на старті;
• чи потрібні нові посадкові сторінки.

Обидві суми погоджуємо до старту.

Кому підходить, а кому ні

Підходить бізнесу, якого вже шукають у Google: сервіси, ремонт, медицина, освіта, доставка, магазини. Важливо, щоб на заявки швидко відповідали: людина, яка годину чекала відповіді, часто вже записалася до іншого.

Не підходить, якщо продукт новий і його ще ніхто не шукає. Тоді краще почати з таргетованої реклами у Луцьку. І не підходить, якщо бюджету вистачає лише на тиждень: кампанія не встигне навчитися.

Типові помилки луцьких кампаній

• Реклама показується по всій Україні, бо геотаргетинг не змінили після створення кампанії.
• Немає мінус-слів, і бюджет іде на запити «вакансії» чи «своїми руками».
• Оголошення веде на головну сторінку, де потрібну послугу ще треба знайти.
• Заявки не відстежуються, і рішення ухвалюють за кліками.
• Сезонну кампанію запускають у розпал сезону, коли конкуренти вже зібрали дані.

Щоб почати, напишіть через сторінку контакту: що продаєте, де ваша точка чи які мікрорайони й села обслуговуєте, чи працюєте з областю і який приблизний бюджет на місяць. Відповімо, з чого почати.