Контекстна реклама у Полтаві

Контекстна реклама у Полтаві потрібна тим, кому звернення треба вже цього місяця, від людей, які в цю хвилину шукають послугу в Google. Попит у місті неоднорідний. Одні шукають поруч із домом: «евакуатор Полтава», «стоматологія Половки». Інші, як агровиробники з області, шукають товар чи сервіс і готові їхати з району, якщо умови кращі. Третім, як готелям центру, пишуть люди з інших міст ще до поїздки. Кожній групі потрібні свої кампанії, своя географія і часто своя сторінка на сайті.

Нижче пояснюємо, як ми налаштовуємо й ведемо Google Ads для полтавського бізнесу, від чого залежить ціна і коли пошукова реклама не окупиться. Загальний підхід описаний на сторінці контекстної реклами, інші послуги для міста зібрані на сторінці маркетингу у Полтаві.

Контекстна реклама у Полтаві: географія показів

Мікрорайони. «Манікюр Левада», «ремонт пральних машин Сади», «аптека Огнівка». Для щоденних послуг людина не поїде через усе місто, тому показ по всій Полтаві витрачає частину бюджету на тих, хто до вас не доїде. Найточніше обмежити показ можна радіусом навколо адреси, а потім перевірити за звітом, звідки насправді приходять кліки.

Передмістя. Супрунівка, Розсошенці, Щербані, Терешки: люди звідти часто шукають просто з «Полтава». Для доставки, ремонту з виїздом, вивезення сміття чи будівельних послуг зону показу розширюємо на ці села. Кав’ярні біля Корпусного саду, навпаки, її звужуємо.

Область. Продавцям техніки, запчастин, насіння, кормів, послуг сушіння й зберігання зерна важить не місто, а вся Полтавщина. Тут налаштовуємо показ на область або на конкретні громади, де працюють ваші покупці, і відсікаємо регіони, куди ви не доставляєте.

Сезон. У аграрних товарів свій календар: посівна, жнива, підготовка техніки взимку. Курси й репетитори отримують пік попиту наприкінці літа. Шиномонтажі й СТО живуть від сезону до сезону. Бюджет і ставки переглядаємо під кожну з цих хвиль.

Налаштування Google Ads: що входить

1. Домовляємося, що рахуємо зверненням: заявку з форми, натискання на номер, запит прорахунку чи пропозиції. Клік до цього списку не входить.
2. Перевіряємо відстеження конверсій: чи немає дублів і чи не рахується прокрутка сторінки як заявка.
3. Збираємо запити з «Полтава», мікрорайонами, назвами сіл і «поруч», відсікаємо сміттєві: «безкоштовно», «вакансія», «своїми руками», «б/у», якщо ви продаєте нове.
4. Пишемо оголошення під групи запитів і звіряємо зі сторінкою, на яку вони ведуть. Обіцяна в оголошенні ціна чи умова має бути на сторінці.
5. Налаштовуємо географію й розклад показів: радіус, місто, область, години, коли вам є кому відповісти.
6. Запускаємо тест із межею бюджету, після якої ухвалюємо рішення: продовжити, змінити або зупинити.

З яких кампаній починати

Для більшості полтавських компаній перший тест складається з пошукових кампаній. Їх легше контролювати, і видно, за якими запитами приходять люди. Магазину з каталогом згодом додаємо торгові кампанії, медійні формати й YouTube вмикаємо пізніше, коли пошук уже дає звернення.

Як проходить ведення кампаній

Щотижня переглядаємо звіт пошукових запитів, додаємо мінус-слова, переносимо бюджет у кампанії зі зверненнями і прибираємо ті, де самі кліки. Раз на місяць ви отримуєте підсумок: що тестували, що показали дані і що робимо далі. Як влаштувати такий контроль, описано в статті «Google Ads без спалювання бюджету».

Якщо акаунт уже працює, починаємо з аудиту Google Ads: які запити приводять людей, що зараховується як конверсія і куди йдуть гроші. Корисне залишаємо.

Від чого залежить ціна контекстної реклами у Полтаві

У ціни дві частини. Рекламний бюджет ви платите напряму Google. Він залежить від ціни кліка в ніші, зони показу, кількості запитів і тривалості тесту. Стоматологія, евакуатор чи ремонт квартир зазвичай мають дорожчий клік, ніж вузька послуга для аграріїв, але в аграрному сегменті менше запитів і довший шлях до угоди.

Вартість нашої роботи залежить від кількості кампаній, стану акаунта, кількості посадкових сторінок і того, що треба налаштувати у відстеженні. Обсяг і вартість фіксуємо після першого перегляду сайту й акаунта. До розмови про бюджет корисно прикинути, скільки вам приносить один клієнт і скільки звернень потрібно, щоб зрозуміти, чи працює канал.

Кому підходить, а кому ні

Підходить салонам, клінікам, СТО й сервісам із виїздом по місту й передмістях, курсам, готелям і закладам центру, а також компаніям, що продають техніку й послуги аграріям області. Умова одна: сторінка приймає заявки, а на звернення відповідають того ж дня.

Варто почекати, якщо продукт новий і його ще ніхто не шукає. Тоді краще працює таргетована реклама у Полтаві, яка показує пропозицію до того, як людина почала шукати. Зарано платити за кліки й тоді, коли сайт губить заявки або бюджет замалий навіть для чесного тесту.

Типові помилки полтавських кампаній

• Шиномонтаж на Садах показує рекламу на всю Україну, бо так стояло за замовчуванням.
• Продавець запчастин обмежив показ містом і не бачить фермерів з області.
• Бюджет однаковий у сезон і поза ним.
• Оголошення обіцяє ціну чи знижку, якої немає на сторінці.
• Конверсією рахують відвідування сторінки контактів, тому акаунт виглядає кращим, ніж є.

Щоб почати, напишіть через сторінку контакту: що продаєте, мікрорайони Полтави, передмістя чи громади області, де ваші клієнти, приблизний місячний бюджет і чи є вже рекламний акаунт. Відповімо, з чого почали б перший тест, або скажемо, що спершу потрібен інший крок.