Контекстна реклама у Рівному

Контекстну рекламу у Рівному зазвичай замовляють, коли послугу вже шукають у Google, а звернення потрібні найближчим часом. У рівненських кампаній є кілька особливостей, які видно з перших налаштувань. Попит із назвою міста невеликий, тому кожен зайвий показ помітно б’є по бюджету. Частина клієнтів живе не в самому Рівному, а в Білій Криниці, Здолбунові чи Клевані. А в багатьох ніш є виразний сезон: шиномонтаж, курси, будівельні роботи.

Нижче пояснюємо, як ми налаштовуємо й ведемо Google Ads для рівненського бізнесу, від чого залежить ціна і коли пошукова реклама не окупиться. Загальний підхід описаний на сторінці контекстної реклами, інші послуги для міста зібрані на сторінці маркетингу у Рівному.

Контекстна реклама у Рівному: географія показів

Місто й райони. «Стоматологія Ювілейний», «манікюр Північний», «автосервіс Боярка». Для щоденних послуг людина обирає ближче до дому, тому радіус навколо адреси часто працює краще, ніж показ на все місто. Через місяць перевіряємо звіт за місцем розташування й розширюємо або звужуємо зону.

Населені пункти поруч. Для доставки, ремонту з виїздом, вікон, дверей і будівельних послуг зону показу варто розширити на Білу Криницю, Здолбунів, Клевань та інші населені пункти, звідки до вас реально звертаються. Закладу біля Соборної таке розширення лише додасть дорогих кліків.

Траса Київ - Чоп. Через місто йде потік водіїв. Шиномонтажу, СТО, готелю чи кафе біля траси підходять запити на кшталт «шиномонтаж Рівне цілодобово» чи «готель Рівне з парковкою», і таку кампанію ведемо окремо від міської: у неї інші години показу й інші оголошення.

Сезон. Шиномонтаж має два піки, навесні й восени. У курсів і репетиторів попит росте наприкінці літа й перед іспитами. Ремонт і будівництво активніші з весни до осені. Бюджет і ставки переглядаємо під сезон вашої ніші, а не тримаємо однаковими весь рік.

Що входить у налаштування Google Ads

1. Визначаємо, що рахуємо зверненням: заявку з форми, натискання на номер, запит на прорахунок чи бронювання. Клік зверненням не вважаємо.
2. Перевіряємо відстеження конверсій: дублі, «заявки», які насправді є переглядом сторінки, форми, що не надсилаються.
3. Збираємо запити з «Рівне», районами й «поруч», відкидаємо ті, за якими не купують: «вакансія», «безкоштовно», «своїми руками».
4. Пишемо оголошення під групи запитів і звіряємо зі сторінкою. Якщо оголошення обіцяє ціну заміни шин, ця ціна має бути на сторінці.
5. Налаштовуємо зону й розклад показів: радіус чи місто з населеними пунктами поруч, години, коли є кому відповісти.
6. Запускаємо тест із межею бюджету, після якої вирішуємо: продовжити, змінити чи зупинити.

Пошук спершу, решта потім

Перший тест для сервісного бізнесу зазвичай складається з пошукових кампаній: там видно, за якими саме запитами приходять люди, і легше контролювати витрати. Медійну рекламу, YouTube і автоматичні формати, де Google сам обирає місця показу, додаємо, коли пошук уже приносить звернення. Магазинам із каталогом окремо пропонуємо торгові кампанії.

Як проходить ведення кампаній

Щотижня переглядаємо звіт пошукових запитів, додаємо мінус-слова, переносимо бюджет туди, де є звернення, і прибираємо те, що дає лише кліки. Раз на місяць надсилаємо підсумок: що тестували, що показали дані, що робимо далі. Як влаштувати такий контроль, описано в статті «Google Ads без спалювання бюджету». Якщо реклама крутиться, а заявок немає, почніть зі статті про типові причини.

Якщо акаунт уже працює, починаємо з аудиту Google Ads: які запити приводять людей, що зараховується як конверсія і куди йдуть гроші. Робочі кампанії залишаємо.

Від чого залежить ціна контекстної реклами у Рівному

У ціни дві частини. Рекламний бюджет ви платите Google напряму. Він залежить від ціни кліка у вашій ніші, зони показу, кількості запитів і тривалості тесту. У нішах, де за ті самі запити змагається багато компаній, як-от стоматологія чи ремонт квартир, клік дорожчий, ніж у вузькій B2B-послузі.

Вартість нашої роботи залежить від кількості кампаній, стану акаунта, кількості посадкових сторінок і обсягу налаштувань відстеження. Опублікованого прайсу немає: обсяг і вартість фіксуємо після першого перегляду сайту й акаунта. До розмови корисно знати дві цифри: скільки вам приносить один клієнт і скільки звернень потрібно, щоб зрозуміти, чи працює канал.

Кому підходить, а кому ні

Підходить клінікам, салонам, автосервісам і шиномонтажам, курсам, сервісам із виїздом по Рівному й населених пунктах поруч, магазинам будматеріалів і меблів, а також виробникам, чиї послуги шукають за назвою. Умова для всіх одна: сторінка приймає заявки, а на звернення відповідають того ж дня.

Варто почекати, якщо продукт новий і його ще ніхто не шукає. Тоді краще працює таргетована реклама у Рівному, яка показує пропозицію до того, як людина почала шукати. Зарано платити за кліки й тоді, коли сайт губить заявки або бюджет замалий навіть для короткого тесту.

Типові помилки рівненських кампаній

• Автосервіс показує рекламу на всю Україну, бо так стояло за замовчуванням.
• Виїзна служба обмежила показ межами міста й не бачить клієнтів із Білої Криниці чи Здолбунова.
• Шиномонтаж тримає однаковий бюджет у сезон і поза ним.
• Оголошення обіцяє акцію, якої немає на сторінці.
• Конверсією рахують відвідування сторінки контактів, і акаунт виглядає кращим, ніж є.

Щоб почати, напишіть через сторінку контакту: що продаєте, адресу або райони Рівного й населені пункти, де працюєте, приблизний бюджет на місяць і чи є вже рекламний акаунт. Відповімо, з якого тесту почали б, або скажемо, що спершу потрібен інший крок.