Контекстна реклама у Тернополі

Пошукову рекламу тернопільський бізнес зазвичай замовляє тоді, коли звернення потрібні вже зараз, а не через кілька місяців роботи над сайтом. Контекстна реклама у Тернополі має свою географію: частина клієнтів живе в сусідніх кварталах, частина у Великій Березовиці чи Петрикові, а частина їде з інших міст області, бо потрібну послугу знаходить лише в обласному центрі. Цим групам потрібні різні налаштування показу, різні оголошення, а іноді й різні сторінки на сайті.

Далі пояснюємо, як ми налаштовуємо й ведемо Google Ads для тернопільського бізнесу, від чого залежить ціна і коли платити за кліки зарано. Загальний підхід описаний на сторінці контекстної реклами, інші послуги для міста зібрані на сторінці маркетингу у Тернополі.

Контекстна реклама у Тернополі: що враховуємо в географії

Мікрорайони. «Стоматологія Дружба», «шиномонтаж БАМ», «манікюр Аляска». На щоденні послуги люди не хочуть їхати через усе місто і додають до запиту мікрорайон або «поруч». Найточніше обмежити показ можна радіусом навколо адреси, а потім перевірити за звітом, звідки насправді приходять кліки. Тернопіль невеликий, тому радіус тут зазвичай теж невеликий, але не настільки, щоб у тесті не лишилося людей.

Села, які зрослися з містом. Велика Березовиця, Петриків, Байківці, Біла, Великі Гаї. Люди звідти часто шукають із назвою Тернополя. Для доставки, ремонту з виїздом, вікон, дверей і будівельних послуг зону показу розширюємо на ці села, а салону в центрі, навпаки, звужуємо до кількох кварталів.

Обласний центр. До Тернополя їдуть з інших міст області по діагностику, лікування, навчання, великі покупки й сервіс. Людина з Чорткова чи Кременця шукає ще вдома, і якщо реклама показується лише тим, хто вже в місті, такого клієнта ви втрачаєте. Для клінік, автосалонів, СТО зі складним ремонтом і магазинів техніки варто тримати окрему кампанію на область зі своїми оголошеннями.

Сезон. Ремонт і будівництво активізуються навесні, курси й репетитори мають пік наприкінці літа й на початку навчального року, а частина послуг, як-от шиномонтаж, двічі на рік отримує хвилю запитів. Бюджет і ставки переглядаємо під ці періоди.

Що входить у налаштування Google Ads

1. Домовляємося, що вважати зверненням: заявку з форми, натискання на номер, запит на запис чи прорахунок. Сам клік у цей список не входить.
2. Перевіряємо відстеження конверсій: чи немає дублів і чи не рахується перегляд сторінки контактів як заявка.
3. Збираємо запити з «Тернопіль», мікрорайонами, селами й «поруч» і відкидаємо сміттєві: «безкоштовно», «вакансія», «своїми руками».
4. Пишемо оголошення під групи запитів і звіряємо зі сторінкою, на яку вони ведуть. Якщо в оголошенні є ціна, вона має бути й на сторінці.
5. Налаштовуємо географію й розклад показів: радіус, місто з селами чи область, години, коли є кому відповісти.
6. Запускаємо тест із межею бюджету, після якої вирішуємо: продовжити, змінити чи зупинити.

З яких кампаній починати

Сервісному бізнесу ми майже завжди радимо почати тест із пошукових кампаній. Їх простіше контролювати, і видно, за якими запитами приходять люди. Медійну рекламу, YouTube і автоматичні формати, де Google сам обирає місця показу, додаємо пізніше, коли пошук уже приносить звернення.

Як проходить ведення кампаній

Щотижня переглядаємо звіт пошукових запитів, додаємо мінус-слова, переносимо бюджет у кампанії зі зверненнями і прибираємо ті, що дають лише кліки. Раз на місяць надсилаємо підсумок: що тестували, що показали дані, що робимо далі. Як влаштувати такий контроль, розписано в статті «Google Ads без спалювання бюджету».

Якщо акаунт уже працює, починаємо з аудиту Google Ads: які запити справді приводять людей, що рахується як конверсія і куди йдуть гроші. Те, що працює, залишаємо.

Від чого залежить ціна контекстної реклами у Тернополі

Рекламний бюджет ви платите напряму Google. Його розмір залежить від ціни кліка у вашій ніші, географії показу, кількості запитів і тривалості тесту. Там, де за ті самі запити змагається багато компаній, як-от стоматологія чи ремонт квартир, клік дорожчий, ніж у вузькій послузі для бізнесу. Кампанія на область зазвичай потребує окремого бюджету.

За нашу роботу ціна залежить від кількості кампаній і посадкових сторінок, стану акаунта й обсягу налаштувань відстеження. Опублікованого прайсу немає: обсяг і ціну фіксуємо після першого перегляду сайту й акаунта. Перед розмовою про бюджет корисно прикинути дві цифри: скільки вам приносить один клієнт і скільки звернень потрібно, щоб зрозуміти, чи працює канал.

Кому підходить, а кому ні

Підходить клінікам, салонам, СТО, сервісам із виїздом по місту й селах поруч, курсам, магазинам техніки й будматеріалів, а також виробникам, чию продукцію шукають за назвою. Умова для всіх одна: сторінка готова приймати заявки, а на звернення відповідають того ж дня.

Варто зачекати, якщо продукт новий і його ще не шукають. Тоді краще працює таргетована реклама у Тернополі, яка показує пропозицію людям до того, як вони почали шукати. Так само рано платити за кліки, коли сайт губить заявки, відповідати нікому або бюджету не вистачає навіть на чесний тест.

Типові помилки тернопільських кампаній

• Перукарня на Канаді показує рекламу на всю Україну, бо так стояло за замовчуванням.
• Клініка показує оголошення лише тим, хто вже в Тернополі, і втрачає пацієнтів з області.
• Бюджет однаковий у сезон і поза ним.
• В оголошенні обіцяна знижка, якої немає на сторінці.
• Конверсією рахують відвідування сторінки контактів, і акаунт виглядає успішнішим, ніж є.

Щоб почати, напишіть через сторінку контакту: що продаєте, адресу або мікрорайони Тернополя, де працюєте, чи їдуть до вас люди з області, приблизний бюджет на місяць і чи є вже рекламний акаунт. Відповімо, з якого тесту почали б, або скажемо, що спершу потрібен інший крок.