Контекстна реклама у Дніпрі

«Контекстна реклама Дніпро» шукають власники, які хочуть отримувати заявки від людей, що вже вводять у Google назву їхньої послуги. Контекстна реклама у Дніпрі з перших налаштувань упирається в географію. Місто стоїть на двох берегах, і для побутових послуг люди рідко їдуть через міст. Водночас до Дніпра як до обласного центру приїжджають люди з усієї області: до клінік, за технікою, за будматеріалами. І є компанії, які продають господарствам і підприємствам, для яких місто в запиті майже нічого не важить. Цим групам потрібні різні кампанії, різна зона показу і часто різні сторінки на сайті.

Нижче про те, як ми налаштовуємо й ведемо Google Ads для бізнесу Дніпра, від чого залежить ціна і коли пошукова реклама не окупиться. Загальний підхід описаний на сторінці контекстної реклами, інші послуги для міста зібрані на сторінці маркетингу у Дніпрі.

Контекстна реклама у Дніпрі: що враховуємо в географії

Правий і лівий берег. «Стоматологія Перемога», «манікюр Тополя», «ремонт телефонів Лівобережний». Салону на правому березі немає сенсу платити за кліки людей з Ігрені чи Лівобережного, якщо ті до нього не поїдуть. Показ можна обмежити радіусом навколо адреси, а потім за звітом перевірити, звідки насправді приходять кліки, і підправити зону.

Обласний центр. Приватні клініки, автосалони, будівельні гіпермаркети, сервіси для техніки отримують клієнтів не тільки з міста. Людина з Кам’янського чи райцентру області шукає «МРТ Дніпро» або «запчастини для тракторів Дніпро» і готова приїхати. Таким бізнесам зону показу розширюємо на область і в оголошенні одразу відповідаємо на питання приїжджого: адреса, паркування, графік, як записатися.

Передмістя. Підгородне, Слобожанське, приватні будинки на околицях. Для вікон, опалення, покрівлі, доставки води чи ремонту з виїздом зону показу розширюємо на передмістя. Кав’ярні в центрі, навпаки, її звужуємо до кількох кварталів.

Сезон у B2B і агро. Постачальники для господарств бачать хвилі попиту навколо польових робіт, компанії з опалення восени, кондиціонери влітку. Бюджет і ставки переглядаємо під такі періоди замість того, щоб тримати їх однаковими цілий рік.

Що входить у налаштування Google Ads

1. Записуємо, що для вас звернення: форма, натискання на номер, запит прорахунку, запис. Сам клік зверненням не вважаємо.
2. Перевіряємо конверсії в акаунті: щоб одна заявка не рахувалася двічі, а перегляд сторінки не видавався за заявку.
3. Збираємо запити з «Дніпро», районами, передмістями й «поруч», а «вакансії», «безкоштовно» й «своїми руками» додаємо в мінус-слова.
4. Пишемо оголошення для кожної групи запитів і перевіряємо, що ціна чи строк з оголошення є на сторінці, куди воно веде.
5. Задаємо географію й години показу: радіус, берег, місто з передмістями чи область, і лише той час, коли є кому відповісти.
6. Запускаємо тест з лімітом бюджету й заздалегідь узгодженою точкою, де вирішуємо, що далі.

З яких кампаній починати

Для місцевого сервісу перший тест майже завжди складається з пошукових кампаній. Їх легше контролювати, і видно, за якими запитами приходять люди. Для магазинів і дистриб’юторів з каталогом згодом додаємо торгові кампанії. Медійну рекламу, YouTube і автоматичні формати, де Google сам обирає місця показу, вмикаємо пізніше, коли пошук уже дає звернення.

Як проходить ведення кампаній

Кожного тижня читаємо, за якими фразами люди клікали, доповнюємо мінус-слова й переводимо гроші з кампаній без звернень у ті, де вони є. Щомісяця надсилаємо короткий підсумок: які гіпотези перевірили, що з’ясували, що плануємо. Схожу систему контролю можна побудувати й самостійно за статтею «Google Ads без спалювання бюджету».

Коли кампанії вже крутяться, першим кроком робимо аудит Google Ads: з’ясовуємо, які запити дають клієнтів, що рахується конверсією і де губляться гроші. Те, що працює, не ламаємо.

Від чого залежить ціна контекстної реклами у Дніпрі

Ви оплачуєте окремо дві речі. Перша - кліки, гроші за які йдуть прямо в Google. Сума залежить від вартості кліка в ніші, розміру зони показу, кількості запитів і тривалості тесту. У стоматології чи ремонті квартир, де конкурентів багато, клік коштує більше, ніж у вузькій B2B-ніші.

Друга - наша робота. Її ціна залежить від кількості кампаній і посадкових сторінок, стану акаунта й обсягу налаштувань відстеження. Прайсу немає, суму називаємо після перегляду сайту й акаунта. Перед розмовою про бюджет порахуйте, скільки заробляєте на одному клієнті і скільки звернень вам треба, щоб оцінити канал.

Кому підходить, а кому ні

Підходить клінікам, салонам, автосервісам, виїзним службам у місті й передмістях, а також виробникам, дистриб’юторам і постачальникам для агросектору, якщо їхні послуги й товари шукають у Google. Обов’язкова умова: сайт приймає заявки, і менеджер відповідає на них у той самий день.

Новий продукт, про який ще не знають, у пошуку не знайдуть. Йому більше підійде таргетована реклама у Дніпрі, що показує пропозицію до того, як людина почне шукати. Відкласти контекст варто й тоді, коли форма на сайті не працює, на звернення ніхто не відповідає або грошей не вистачає навіть на короткий тест.

Типові помилки кампаній у Дніпрі

• Салон на Лівобережному показує рекламу на все місто, і половина кліків приходить з іншого берега.
• Клініка, до якої їдуть з області, показує оголошення лише в межах міста.
• Бюджет постачальника для господарств однаковий у сезон польових робіт і поза ним.
• В оголошенні є знижка, а на сторінці про неї ані слова.
• Конверсією рахують відвідування сторінки контактів, і акаунт виглядає кращим, ніж є.

Щоб почати, напишіть через сторінку контакту: що продаєте, адресу або райони Дніпра, де працюєте, чи приїжджають до вас з області, приблизний місячний бюджет і чи є вже рекламний акаунт. Запропонуємо перший тест або підкажемо, що зробити до нього.