Контекстна реклама у Харкові

Запит «контекстна реклама Харків» найчастіше вводить власник, якому потрібні звернення від людей, що вже шукають його послугу в Google. Налаштування в Харкові починається з географії, бо попит тут розкладається на три частини: мешканці конкретного району, які шукають поруч із домом, усе місто для виїзних послуг і доставки, і покупці з усієї України, які замовляють у харківських виробників та оптовиків. Кожній частині потрібні свої кампанії, своя зона показу і часто свої сторінки на сайті.

Нижче розповідаємо, як ми налаштовуємо й ведемо Google Ads для харківського бізнесу, від чого залежить ціна і коли пошукова реклама не окупиться. Загальний підхід описаний на сторінці контекстної реклами, інші послуги для міста зібрані на сторінці маркетингу у Харкові.

Контекстна реклама у Харкові: географія показу

Район. Харків великий, і для салону, клініки, ветлікарні чи шиномонтажу клієнт з іншого кінця міста майже не доїде. Людина з Олексіївки рідко поїде на ХТЗ по манікюр. Таким бізнесам ставимо радіус навколо адреси й за звітами перевіряємо, з яких районів насправді приходять кліки й звернення.

Місто й селища. Для виїзних послуг, доставки води, ремонту техніки, евакуатора зона ширша: увесь Харків плюс Пісочин, Покотилівка, Мала Данилівка, Безлюдівка. Тут важливо прибрати селища, куди ви не їздите, інакше бюджет іде на людей, яким доведеться відмовити.

Уся Україна. Виробники одягу, меблів, обладнання й оптові продавці з ринку Барабашова продають по країні. Їхні кампанії налаштовуємо на всю Україну, а в оголошеннях і на сторінці одразу показуємо умови для покупця з іншого міста: доставку, мінімальне замовлення, оплату.

Мова запитів. Частину запитів у Харкові вводять російською. Оголошення й сайт лишаються українською, а російські формулювання додаємо як ключові слова, щоб не пропустити реальний попит.

Що входить у налаштування Google Ads

• Збір і групування запитів із назвою міста, районів, селищ і «поруч», без запитів, за якими не купують.
• Географія кампанії: радіус, частина міста, приміські селища чи вся Україна.
• Оголошення з ціною, районом і способом звернутися, якщо ці дані є на сторінці.
• Перевірка сторінки, на яку веде реклама: чи збігається вона з оголошенням і чи працює форма з телефона.
• Відстеження заявок, повідомлень і замовлень, без дублів.
• Розклад показів, якщо звернення приймають лише в робочі години.

З яких кампаній починати

Зазвичай досить однієї пошукової кампанії на найприбутковішу послугу й одну зону. Опт і місцевий роздріб розводимо в окремі кампанії з першого дня, бо в них різні запити, різні сторінки й різна вартість замовлення. Торговим кампаніям для магазину потрібен фід товарів, про них окрема сторінка Google Shopping. Перед стартом корисно прочитати, як не спалити бюджет у Google Ads.

Як проходить ведення кампаній

Спершу дивимося на ваш акаунт, якщо він уже є, або на сайт і конкурентів, якщо реклама ще не працювала. Для акаунта з історією підійде аудит Google Ads. Далі налаштовуємо відстеження й запускаємо тест з обмеженим бюджетом. Щотижня додаємо мінус-слова, переносимо гроші з неефективних запитів і зон у ті, що дають звернення. Раз на місяць надсилаємо підсумок: скільки витрачено, скільки звернень і що змінюємо.

Від чого залежить ціна контекстної реклами у Харкові

Ціна складається з двох частин. Перша - рекламний бюджет, який ви платите Google напряму. Друга - наша робота з налаштування й ведення. На обидві впливають:

• ціна кліка у вашій ніші;
• географія: район, усе місто чи вся Україна;
• кількість послуг, товарів і кампаній;
• стан акаунта й відстеження;
• як швидко ваша команда відповідає на звернення.

Обсяг і вартість називаємо після розбору, до старту.

Кому підходить, а кому ні

Підходить бізнесу, чию послугу або товар уже шукають у Google: сервісам у районах Харкова, виїзним майстрам, клінікам, школам, магазинам, виробникам з оптовими покупцями по Україні. Важливо, щоб на сайті працювала форма, а на звернення відповідали того ж дня.

Не підходить новому продукту, який ще ніхто не шукає. Тоді краще почати з таргетованої реклами у Харкові. Не варто запускати рекламу й тоді, коли бюджету не вистачає навіть на кілька тижнів тесту.

Типові помилки харківських кампаній

• Реклама показується на всю область, хоча клієнти їдуть до вас лише з двох-трьох районів.
• Опт і роздріб в одній кампанії з однією сторінкою, і жодна група не бачить своїх умов.
• У ключових словах лише українські формулювання, і частина попиту минає кампанію.
• Конверсією вважають відкриття сторінки «Контакти», тому звіт показує заявки, яких не було.
• Рекламний кабінет оформлено на підрядника, і після розриву співпраці історія акаунта зникає.

Щоб почати, напишіть через сторінку контакту: що продаєте, адресу чи райони Харкова, де працюєте, чи є покупці з інших міст, приблизний бюджет на місяць і посилання на сайт. Відповімо, з чого почати.